اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال : دراسة ميدانية في مدينة الرياض

Abstract AR

يهدف البحث أساسا إلى قياس اتجاهات و آراء الآباء و الأمهات في مدينة الرياض نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، بالإضافة إلى اختبار بعض الفرضيات عن العلاقات المحتملة بين اتجاهات الوالدين و بين صفاتهم الديموغرافية و غيرها من العلاقات بين متغيرات الدراسة.

و من أجل تحقيق هذه الأهداف فق قام الباحث باختيار عينة مكونة من 600 أسرة في مدينة الرياض للإجابة على استمارة البحث، حيث تم الحصول على 405 استمارة صالحة للتحليل.

و قد كان من ضمن النتائج الهامة لهذه الدراسة هي أن الوالدين في المملكة لديهم اتجاهات إيجابية و سلبية عن الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، و إن كانت نظرتهم لهذا النوع من الإعلانات هي سلبية أكثر منها إيجابية.

كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الوالدين يعتقدون بأن أكثر الإعلانات عن الأطعمة و المشروبات و الإعلانات عن وجبات المطاعم السريعة لا تقدم معلومات مفيدة، و إن أكثر من نصف الإعلانات عن الأطعمة و المشروبات تلجأ إلى خداع و تضليل الطفل.

كما أن من ضمن النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة هي أن اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال لا تختلف باختلاف مستوياتهم التعليمية أو باختلاف مستويات دخولهم الشهرية، إلا أن الأمهات كانوا أقل تقبلاً من الآباء للأحكام السلبية ضد هذا النوع من الإعلانات، و غيرها من النتائج الهامة.