دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم أبعاد الميزة التنافسية : دراسة تحليلية في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف الأشرف
Other Title(s)
The role of marketing strategies in support dimensions of competitive advantage : an analytical study in a select group of industrial companies in the province Najaf
Joint Authors
قيس عبد الهادي صالح
الزرفي، باسمة محمد باني
Source
مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية
Issue
Vol. 9, Issue 29 (31 Dec. 2013), pp.75-116, 42 p.
Publisher
University of Kufa Faculty of Administration and Economics
Publication Date
2013-12-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
42
Main Subjects
Business Administration
Marketing
Topics
- Management
- Microeconomics
- Competition
- Monopolies
- Production
- Supply and demand
- Marketing
- Strategic planning
- Business management
- Industrial enterprises
- Najaf
- Corporations
Abstract AR
اتجه البحث في اجراءاته حول معالجة بحثية تتضمن ما يمكن اتباعه من استراتيجيات متاحة أمام منظمات الأعمال لتحقيق الميزة التنافسية و استمرار منافعها بالشكل الذي يمكن المنظمة من المحافظة على النجاح المتحقق في السباق التنافسي في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف، إن اهتمام الإدارة العليا للشركة الصناعية بأنواع الاستراتيجيات التسويقية و أبعاد الميزة التنافسية يسهم في إمكانية تقديمها لشيء منفرد يمكن من خلاله للشركة الفوز على منافسيها الآخرين و من ثم تحقيق النجاح و البقاء و النمو في عالم الأعمال.
و البحث عن الميزة التنافسية المستمرة هو الهدف الأساسي الـذي يضـمن للمنظمـة البقـاء فـي ساحة التنافس، علـى المسـتوى الكـوني، و ذلـك بالاعتماد علـى المهـارات و المعرفـة و الاستعدادات التي تتوفر في الأصول الفكرية التي تتفاعل و تتناسق فيما بينها للتميز المستمر و من أهم مجالاته : نجاح الاستراتيجية من أهم مدعمات الميزة التنافسية و نجاحها في ذلك مرتبط بمدى المعرفة و المهـارة في رأسمالها البشري.
تكتسب المنظمة ميزة تنافسية مستمرة، إذا امتلكت طاقم فكري صاحب معرفة يسعى للبقـاء و التغييـر و التعلم باستمرار مما يكسبها ميزة المرونة للتعامل مع مختلـف الظـروف، بـالتحرك المبكـر مـن أجـل كسـب و تقـديم أفضـل العروض.
و نظـرا لعـدم وجـود دراسـة تناولـت العلاقـة بـين هـذه المتغيـرات فـي محافظـة النجـف، فقـد سـعى الباحثـان إلـى تضـمين بحـثهم الحـالي هـذه المتغيـرات ضـمن إطـار شـمولي فـي محاولـة لدراسـة العلاقـة بينهما.
و اســتخدم الباحثــان اســتمارة الاســتبيان للتعــرف علــى النظــرة الواقعيــة لمفهــوم الاسـتراتيجيات التسويقية و دعمها لأبعاد الميزة التنافسية في شركات التسويق الصناعي و من ثم التعرف على أهم المتغيـرات المسـتخدمة لمسـاعدة الإدارة فـي أداء دورهـا فـي مجـال تخطـيط العمليـة التسـويقية .
و تـم الاعتماد على مقياس (scale Likert) ليكرت الخماسي و ذلك للحصـول علـى معلومـات عـن خصـائص و ملامـح عينـة الدراسـة و تضـمنت هـذه الأسـاليب( التكـرارات، النسـب المئويـة، المتوسـطات الحسـابية، تحليل التباين ، معامل الارتباط).
و خلصت الدراسة الى استنتاجات متعددة أهمها ان الشركات المعنية لديها القدرة على التكيف الذي ينسجم مع متطلبات الميزة التنافسية و السعي للتفوق كذلك فان ملائمة أنواع الاستراتيجيات التسويقية تساعد في بناء منظمات تكون يقظة و قادرة بنجاح على التغلب على اية صعوبات ناتجة عن التغيير في بيئتها.
American Psychological Association (APA)
قيس عبد الهادي صالح والزرفي، باسمة محمد باني. 2013. دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم أبعاد الميزة التنافسية : دراسة تحليلية في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف الأشرف. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية،مج. 9، ع. 29، ص ص. 75-116.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-371897
Modern Language Association (MLA)
قيس عبد الهادي صالح والزرفي، باسمة محمد باني. دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم أبعاد الميزة التنافسية : دراسة تحليلية في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف الأشرف. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية مج. 9، ع. 29 (2013)، ص ص. 75-116.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-371897
American Medical Association (AMA)
قيس عبد الهادي صالح والزرفي، باسمة محمد باني. دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم أبعاد الميزة التنافسية : دراسة تحليلية في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف الأشرف. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية. 2013. مج. 9، ع. 29، ص ص. 75-116.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-371897
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق : ص. 114-116
Record ID
BIM-371897