مدى فاعلية جهود الترويج الدوائي التي تقدمها مستودعات الأدوية في الأردن : دراسة ميدانية

Abstract AR

استهدفت هذه الدراسة قياس مدى فاعلية جهود الترويج الدوائي التي تقدمها متربعات الأدوية في الأردن من وجهة نظر الصيادلة، زيادة على قياس مدى اختلاف تقييم هؤلاء الصيادلة للترويج الدوائي الذي تمارسه مستودعات الأدوية هذه طبقا للتغيرات الديموغرافية، مثل العمر و الجنس المؤهل العلمي و بلد التخرج وعدد سنوات مزاولة المهنة.

و شملت الدراسة (102) صيدلة تم اختيارها عشوائيا عن إجمالي عدد الصيدليات في مناطق أمانة عمان الكبرى و البالغ (590) صيدلية مسجلة في نقابة الصيادلة.

و قد توصلت الدراسة أن الترويح الدوائي الذي تمارسه متربعات الأدوية في الأردن يزود الصيادلة بالمعلومات الكافية عن الأدوية المروج لها، كما أن هذا النوع من الجهد الترويجي يولد و يكون لدى الصيادلة انطباعات و قناعات إيجابية نحو الأدوية المروج لها، و يساعد الصيادلة على التفضيل بين الأدوية التي تقوم هذه المستودعات بالترويج لها.

كما يتبين نتائج الدراسة أن جهود الترويج الدوائي تؤثر إيجابيا على النشاط البيعي للصيدليات، و أن الافتقار إلى برامج روحية منظمة و متواصلة يؤثر سلبا على عائدية الجهود الترويجية الدوائية المبذولة لاستعماله السلوك الشرائي للصيادلة.

كما بينت ألدراسة أنه لم يكن لكل من متغيرات العمر و الجنس و المؤهل العلمي و بلد التخرج و عدد سنوات مزاولة المهنة أي أثر مباشر على تقيم الصيادلة للجهد الترويجي الذي تقوم به مستودعات الأدوية في الأردن.

و قد أوصت الدراسة بضرورة قيام الإدارة في مستودعات الأدوية العاملة في الأردن بتبني برامج لتطوير و تحسين مستوى جودة ما تقدمه من جهود ترويجية دوائية و بخاصة مع زيادة المنافسة في السوق الدوائية، و كذلك قيام هذه المستودعات بصياغة استراتيجيات ترويجية تلبي الحاجات و التفصيلات الحقيقية للقطاعات المستهدفة.