La valeur au carrefour de la sémiotique, du marketing et de la publicité

Abstract FRE

Les définitions polysémiques de la valeur ne manquent pas, elles déroutent par leur abondance même.

Des livres et des articles, provenant de disciplines diverses, n’ont fait que figer cette évanescente notion à travers les siècles, en dressant des typologies axiologiques.

Or la valeur, telle que la sémiotique des passions nous l’enseigne, est convertible.

À l’ère de la globalisation où la destruction des valeurs est à la mode, la sémiotique, en passant de l’étude des formes de vie aux valeurs, se présente comme le meilleur gage de l’avenir du marketing et de la publicité.

La tâche principale de la sémiotique n’est pas d’être la gardienne des valeurs de la marque, mais consiste à mettre en lumière le processus de leur construction intersubjective, c’est-à-dire qu’elle fait connaître la façon dont les consommateurs reçoivent ces valeurs en mesurant la dimension émotionnelle et intelligible de leur perception, afin d’éviter les conséquences fâcheuses, voire dangereuses qu’elles pourraient entrainer.