الإعلان التليفزيوني و قيم المجتمع السعودي : دراسة تطبيقية على سكان مدينة جدة
Other Title(s)
The relationship between the advertising T. V. and the social values of the Saudi Society
Joint Authors
الجمال، راسم محمد
غانم، عبد الله عبد الغني
كتبخانة، إسماعيل بن خليل
بغدادي، عبد الوهاب بن عبد الله
أندرقيري، محمد سعيد
Source
مجلة جامعة الملك عبد العزيز : العلوم التربوية
Issue
Vol. 6, Issue 1 (31 Dec. 1993), pp.3-67, 65 p.
Publisher
King Abdulaziz University Scientific Publishing Center
Publication Date
1993-12-31
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
65
Main Subjects
Media and Communication
Sociology and Anthropology and Social Work
Topics
Abstract AR
تتناول هذه الدراسة العلاقة بين الإعلان التلفزيوني و قيم المجتمع السعودي، و لهذا فإنها تتعرض بالتحليل لخصائص مشاهدي الإعلان التليفزيوني من الناحية الديموجرافية و الإقتصادية و الإجتماعية و الثقافية.
كما تحاول التعرف على إيجابيات و سلبيات استخدام الإعلان التليفزيوني في المجتمع السعودي من حيث درجة صلاحيته للمجتمع و درجة التزامه بقيمه الإجتماعية و الثقافية.
و تلقي هذه الدراسة الضوء على درجة تأثير الإعلان التلفزيوني على الطفل السعودي.
كما تحاول أيضاً الوقوف على الآثار الإقتصادية و الإجتماعية و الأخلاقية للإعلان و أخيراص تحاول التعرف على رأي عينة من المجتمع في الوظيفة التي يؤديها الإعلان التليفزيوني و كيفية ترشيده.
تختبر هذه الدراسة ثلاثة فروض أساسية تتناول العلاقة بين العادات المرتبطة بمشاهدة الإعلان التليفزيوني و دور الإعلان ذاته، و كذلك العلاقة بين الإعلان التليفزيوني و القيم السائدة في المجتمع، ثم تأثير الإعلان على التنشئة الإجتماعية للطفل السعودي.
اقتصرت الدراسة من الناحية المكانية على سكان مدينة جدة و من الناحية السكانية على المواطنين السعوديين، و ركزت على الإعلانات التجارية المدفوعة الثمن فقط، أما حجم العينة التي أجريت عليها الدراسة فكانت (550) مفردة من الأسر السعودية، و اتخذت الدراسة رب الأسرة كوحدة للعينة بغض النظر عن حالته الإجتماعية، كما اختارات (12) حياً من مجموع (45) حياً في مدينة جدة، مع مراعاتها أن تكون هذه الأحياء ممثلة لمدينة جدة حسب متغيرات الموقع الجغرافي و الكثافة السكانية و المستوى الإقتصادي و الإجتماعي.
انتهت الدراسة إلى تأثير الإعلان على ثقافة المجتمع و قيمه و تقاليده و عاداته و إلى أن للإعلان أثره في عملية التنشئة الإجتماعية للأطفال وله دور أيضاً في الإرتفاع أو الإنخفاض بالذوق العام، كما كشفت الدراسة عن أن هناك ثمة إجماع تقريباً على أنه ينبغي إعادة النظر إلى الإعلان من حيث المضمون و القائمين عليه.
American Psychological Association (APA)
كتبخانة، إسماعيل بن خليل وبغدادي، عبد الوهاب بن عبد الله وغانم، عبد الله عبد الغني والجمال، راسم محمد وأندرقيري، محمد سعيد. 1993. الإعلان التليفزيوني و قيم المجتمع السعودي : دراسة تطبيقية على سكان مدينة جدة. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : العلوم التربوية،مج. 6، ع. 1، ص ص. 3-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-398622
Modern Language Association (MLA)
كتبخانة، إسماعيل بن خليل....[و آخرون]. الإعلان التليفزيوني و قيم المجتمع السعودي : دراسة تطبيقية على سكان مدينة جدة. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : العلوم التربوية مج. 6، ع. 1 (1993)، ص ص. 3-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-398622
American Medical Association (AMA)
كتبخانة، إسماعيل بن خليل وبغدادي، عبد الوهاب بن عبد الله وغانم، عبد الله عبد الغني والجمال، راسم محمد وأندرقيري، محمد سعيد. الإعلان التليفزيوني و قيم المجتمع السعودي : دراسة تطبيقية على سكان مدينة جدة. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : العلوم التربوية. 1993. مج. 6، ع. 1، ص ص. 3-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-398622
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملاحق : ص. 49-66
Record ID
BIM-398622