الاستعارة الشكلية الدلالية في تصميم الاعلإن المطبوع
Author
Source
Issue
Vol. 2014, Issue 69 (31 Aug. 2014), pp.125-143, 19 p.
Publisher
University of Baghdad College of Fine Arts
Publication Date
2014-08-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تكمن أهمية مشكلة البحث بوجود تلك العلاقة الطردية ما بين ازدياد السلع و تنوعها و الشركات المنتجة مما يعني زيادة التنافس و تقنيات إخراج الإعلانات التجارية، التي أصبحت منتشرة في كل مكان و في عصر يتسم بالمتغيرات الكبيرة في الأذواق و المواقف مما دعا المصممين للسعي إلى منجزات تصميمية تتميز بالإبداع و الجدة و اللامألوفية من خلال اعتماد المصمم في تركيب نصوصه و مفرداته البصرية على الاستعانة بالاستعارات الشكلية الدلالية لتحقيق غايته التصميمية. لذا سعت الباحثة من خلال الدراسة الاستطلاعية الأولية إلى التعرف على الصيغ الشكلية المتبعة في تصميم الإعلانات التجارية المطبوعة، و أقامت في ضوء ما تقدم الأسئلة الآتية منها : - هل هناك ملائمة بين المستعار و المستعار له؟ و تضمنت الدراسة خمسة فصول، تناول الفصل الأول منها مشكلة البحث و أهميته و أهدافه و حدوده و تحديد مصطلحاته، أما الفصل الثاني فقد شمل الإطار النظري، و قسم إلى ثلاثة مباحث الأول عن مفهوم الاستعارة – مصادرها – أنواعها – وظيفتها الدلالية، أما المبحث الثاني فقد تناول مفهوم الدلالة في التصميم و الدلالة الشكلية في تصميم الإعلان التجاري، فيما تناول المبحث الثالث الدلالة الإعلامية في الإعلان التجاري.
و تلا ذلك المؤشرات التي أسفر عنها الإطار النظري.
ثم تناولت الباحثة إجراءات البحث في الفصل الثالث و في الفصل الرابع تم تحليل نماذج العينة و مناقشتها استنادا إلى مؤشرات الإطار النظري، فيما جاء الفصل الخامس ليتضمن النتائج و أهم الاستنتاجات التي توصلت إليها الباحثة. أهم نتائج البحث : 1- إن قدرة المصمم في بناء موضوع الإعلان و تجسيده و إلمامه بالأطر التقنية الإخراجية (تقنية عرض الفكرة) و استعانته بالاستعارات الشكلية الدلالية، يشكل متغيرات رئيسا في بناء الإعلان الحديث تصميما و إخراجا. 2- اعتمد المصمم في تصاميمه على وعي المتلقي و إدراكه للعلامة الدلالية إدراكا عقليا – إيحائيا بحيث تكاد تختفي النصوص الكتابية باستثناء العناوين، و هذا الأمر يختلف عما كان سائدا في الماضي.
American Psychological Association (APA)
إيمان طه ياسين. 2014. الاستعارة الشكلية الدلالية في تصميم الاعلإن المطبوع. الأكاديمي،مج. 2014، ع. 69، ص ص. 125-143.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-556020
Modern Language Association (MLA)
إيمان طه ياسين. الاستعارة الشكلية الدلالية في تصميم الاعلإن المطبوع. الأكاديمي ع. 69 (آب 2014)، ص ص. 125-143.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-556020
American Medical Association (AMA)
إيمان طه ياسين. الاستعارة الشكلية الدلالية في تصميم الاعلإن المطبوع. الأكاديمي. 2014. مج. 2014، ع. 69، ص ص. 125-143.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-556020
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 142-143
Record ID
BIM-556020