الوضوح و المقروئية للنصوص الكتابية في تصميم الإعلانات التجارية

Abstract AR

يعد مفهوم الوضوح و المقروئية للنصوص الكتابية هدفا مهما في سبيل إيصال الرسالة الاتصالية إلى المتلقي بسهولة، و تمتلك النصوص الكتابية أهمية خاصة، لأنها السبيل الأكثر فاعلية في تحقيق هذه الرسالة فضلا عن تحقيق البعد الجمالي للمادة المكتوبة، و الوضوح في النصوص الكتابية هو الشرط الأساس لقراءتها، و المقروئية هي سرعة القراءة البصرية للشكل المكتوب، إذ يؤدي فيها تصميم الحروف دورا أساسيا يسهل مقروئية النصوص، و لهذا استوجب الاعتناء بهذه النصوص و دراستها بشكل دقيق من حيث الشكل، لتسهل قراءتها و من ثم فهم مضامين النصوص.

و لأجل ذلك حدد الباحثان مشكلة بحثهما بالسؤال الآتي : هل سيتحقق الوضوح و المقروئية في تصاميم الإعلانات التجارية ؟ تتجلى أهمية البحث الحالي في أغناء الجانب المعرفي للوضوح و المقروئية لدى العاملين في مجال التصميم في الإعلانات التجارية و فتح آفاق علمية باتجاه تطوير الأفكار المقدمة في تصاميم الإعلانات التجارية، أما هدف البحث فيكمن في الكشف عن مفهوم الوضوح و المقروئية لتصاميم الإعلانات التجارية، و تضمنت حدود البحث في الإعلانات التجارية الحدود الموضوعية المادية، و الحدود المكانية الإعلانات التجارية العربية – و الحدود الزمانية عام 2009 و هذا ما تضمنه الفصل الأول، و جاء الفص الثاني ليشمل الإطار النظري الذي تضمن (مفهوم الوضوح و المقروئية، و متغيرات التنظيم المساحي للنصوص الكتابية، و العناصر الشكلية في الإعلان التجاري) أما الفصل الثالث فقد خصص لإجراءات البحث، إذ اتبع الباحثان المنهج الوصفي طريقة لتحليل المحتوى لغرض رصد الظواهر.

إذ تم تحديد وحدة التحليل كونها تحمل فكرة اتصالية متكاملة يمكن استقاء الأفكار منها عن طريق التحليل، و بذا شكلت (24) وحدة عينات من مجتمع البحث، اختيرت (3) عينات بطريقة غير احتمالية قصدية من المجتمع الكلي.

و قد توصل الباحثان في الفصل الرابع إلى جملة نتائج و استنتاجات علمية حققت فيها الأهداف المرسومة.

و من هذه النتائج : 1- ظهر أن الوضوح القرائي من حيث التنفيذ و الاستعمال، و المحاذاة، و المسافات، و اختيار الحروف، كانت غير مناسبة، بسبب تصغير حجم البنط نسبة إلى حجم الإعلان للنصوص الإعلانية، كما في العينة (1). 2- إن النصوص الكتابية ضرورة تصميمية، لأنها تأتي مكملة للصور لتفسيرها و تشرحها، لأن الإعلان يحتاج إلى الدقة و الوضوح في تفسير معنى الإعلان، و الهدف منه، و مضمون الفكرة التصميمية كما في العينتين (1)، (3). 3- تحقق الوضوح و المقروئية في النصوص الكتابية التي كانت عاملا مؤثرا في المتلقي و قدرته استيعاب التوظيف الشكلي، و فهم معانيه كما في العينة (2). 4- ظهرت المسافات بين الأسطر، و الحروف في النصوص الكتابية كانت غير مدروسة بعناية، مما أدى إلى عدم الوضوح و المقروئية كما في العينتين (1)، (3).