عربية الإعلانات : إلى أين ؟

Abstract AR

إن الممارسات المنتهجة في لغة الإعلانات العربية سوف تجر الويلات على مستقبلها، و خـاصـة أنها تـؤثر فـي فئات واسـعـة مـن شبابنا الـذي يحفظ عباراتها و يــردد مقاطعها، و يقدها فـي تواصله اليومي.

و بالتالي، فإنها، كما سيأتي بيانه، تعمل على تسطيح الفكر، و تبقي التواصل في درجاته الدنيا، و يتم بالحد الذي لا يفقه إلا برده إلى المقام الذي تم فيه ؛ لغة تستدعي الإغراء و تلغي الإقناع، على الرغم من تبنيها آلياته منهجا في بناء الحجاج.

تمارس التدليس و تحجب الحقائق، الأمر الذي يحيلنا إلى أهمية اللغة في بناء الرسالة الإعلانية، و من ثمة تخصيص حيز من هذه الورقة للغة الإعلان من حيث خصائصها و آليات اشتغالها، و ذلك حتى يتسنى لنا فهم الفلسفة التسويقية التي تتأسس عليها هذه الرسالة.