دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية
Author
Source
مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 2015, Issue 21 (31 Dec. 2015), pp.225-240, 16 p.
Publisher
University Kasdi Merbah Ouargla
Publication Date
2015-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Media and Communication
Sociology and Anthropology and Social Work
Topics
Abstract AR
يقيم إشهار الصورة الأبعاد الرمزية و الغير مادية للعلامة التجارية، لذا يصعب استخلاص كفاءتها التجاريـة، إذ يمكـن وصف قياس أثر الإشهار حسب سلم المؤسسة أو على مستوى اقتصادي ضخم "بالمشكل المعقد" بالنسبة للمهن الاقتصادية.
و تعـد عملية البحث عن الفعالية التسويقية حلا جزئيا أو جدته الاختبارات البعدية للإشهار و الدراسات الإخبارية حول تطور عملية فهـم صورة العلامة التجارية بعد عرضها عن طريق الإشهار.
يكمن دور الاختبارات البعدية في قياس الإدراك الشعوري أو المتصل بالعلامة التجارية من خلال الاعتماد على أربعة مستويات هي : الحفظ، الفهم، التوافق و الشهرة، و يتم الأمر عبر إجراء تحقيق إخباري، و بناء على ذلك تعتبر قضـية الفعاليـة ذات أهمية قصوى بالنسبة إلى الصناعة الاشهارية .
Abstract FRE
La publicité d'image valorise les dimensions symboliques et immatérielles de la marque.
Elle est, par conséquent, difficile à traduire en termes d'efficacité marchande, la mesure de l'impact de la publicité à l'échelle de la firme ou au niveau macro-économique peut être qualifiée de « problème nodal » pour l'interprofession publicitaire.
Cette quête de l’efficacité marchande n’est que partiellement résolue par les posttests publicitaires, études déclaratives sur l’évolution de la perception de l’image d’une marque après exposition à la publicité.
Les posttests servent à mesurer la perception consciente et/ou déclarée de l'attachement à la marque en prenant appui sur quatre catégories : la mémorisation, la compréhension, l’agrément et la notoriété.
Ils procèdent par enquête déclarative.
La question de l’efficacité marchande a une importance majeure pour l’industrie publicitaire.
American Psychological Association (APA)
بوسجرة، ليليا. 2015. دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 2015، ع. 21، ص ص. 225-240.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-655589
Modern Language Association (MLA)
بوسجرة، ليليا. دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية ع. 21 (كانون الأول 2015)، ص ص. 225-240.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-655589
American Medical Association (AMA)
بوسجرة، ليليا. دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية. مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2015. مج. 2015، ع. 21، ص ص. 225-240.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-655589
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 240
Record ID
BIM-655589