استخدام بحوث التسويق كأداة للتخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية : دراسة حالة مؤسسة حضنة حليب (SARL HODNA LAIT) بالمسيلة
Author
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير
Issue
Vol. 2012, Issue 12 (31 Dec. 2012), pp.169-198, 30 p.
Publisher
Ferhat Abbas University of Setif 1 Faculty of Economic Commerce and Management
Publication Date
2012-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على مدى مساهمة بحوث التسويق في التخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية في المؤسسة الاقتصادية، و يتجلى ذلك في تزويد المؤسسة بمختلف المعلومات التسويقية اللازمة لصياغة الاستراتيجية، و نخص بالذكر تلك التي لها علاقة بالمحيط الذي تنشط فيه )البيئة الداخلية والخارجية للمؤسسة(، و كذلك تلك المعلومات المرتبطة بالمنافسين و السوق على حد سواء، أضف إلى ذلك المعلومات المتعلقة بالمزيج التسويقي )المنتوج، السعر، التوزيع، الترويج(.
و لإثراء هذا البحث ارتأينا القيام بدراسة ميدانية في مؤسسة "الحضنة حليب" التي تعد واحدة من المؤسسات الاقتصادية الجزائرية التي تنشط في السوق الوطنية في مجال الحليب و مشتقاته، و نظرا لوجود منافسة كبيرة في قطاع الحليب و مشتقاته.
و لقد قمنا في هذا البحث بإسقاط الجانب النظري على الجانب التطبيق ، و ذلك من أجل ابراز دور وأهمية بحوث التسويق في إعداد الاستراتيجية التسويقية في المؤسسات الاقتصادية الجزائرية.
و من ثم الخروج بالنتائج و التوصيات اللازمة.
Abstract FRE
Cette étude vise à exposer le rôle de l’étendue de la contribution des recherches marketing quant à l’élaboration de la stratégie marketing dans l’entreprise économique.Cela se manifeste dans la fourniture de l’entreprise de différentes informations marketing nécessaires à formuler la stratégie، on cite à titre d’exemple celle qui a un rapport avec l’environnement dans lequel s’exerce (environnement intérieur et extérieur)، de même que les informations dépendant des concurrents et aussi le marché، davantage، les informations dépendant de mix marketing (produit، prix، distribution، propagande).
Pour enrichir cette recherche، on a tenu d’effectuer une étude، sur le terrain، l’entreprise SARL «Hodna Lait»، qui est considérée comme l’une des entreprises économiques algériennes qui s’exercent au niveau du marché national dans le cadre du lait et ses dérivés et suite à l’existence d’une large concurrence dans le secteur du lait et ses dérivés.
Dans cette recherche، on a reflété l’aspect théorique sur l’aspect pratique et cela dans le but de connaître les différences et l’étendue de la contribution des recherches marketing à l’élaboration de la stratégie marketing dans les entreprises économiques algériennes.
American Psychological Association (APA)
مراد شريف. 2012. استخدام بحوث التسويق كأداة للتخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية : دراسة حالة مؤسسة حضنة حليب (SARL HODNA LAIT) بالمسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير،مج. 2012، ع. 12، ص ص. 169-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-659311
Modern Language Association (MLA)
مراد شريف. استخدام بحوث التسويق كأداة للتخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية : دراسة حالة مؤسسة حضنة حليب (SARL HODNA LAIT) بالمسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير ع. 12 (كانون الأول 2012)، ص ص. 169-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-659311
American Medical Association (AMA)
مراد شريف. استخدام بحوث التسويق كأداة للتخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية : دراسة حالة مؤسسة حضنة حليب (SARL HODNA LAIT) بالمسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير. 2012. مج. 2012، ع. 12، ص ص. 169-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-659311
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 198
Record ID
BIM-659311