أثر ثقافة المنظمة في اختيار الاستراتيجيات التسويقية و دور تكنولوجيا المعلومات : دراسة تطبيقية في قطاع الإنشاءات في الأردن
Other Title(s)
The impact of organization culture in selection marketing strategies and role of information technology : an empirical study in the Jordanian construction sector
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
الربيعي، ليث سلمان علي
الزيادات، ممدوح طايع
University
Middle East University
Faculty
Faculty of Business
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2013
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة التعرف على أثر ثقافة المتثلمة في اختيار الإستراتيجيات التسويقية، و دور تكنولوجيا المعلومات كمتغير وسيط في قطاع الإنشاءات في الأردن، تناولت مشكلة الدراسة جود أم عدم وجود علاقة بين كل من المتغيرات المماثلة التالية : ثقافة المنظمة (القيم التنظيمية، المعتقدات التنظيمية، الاتجاهات التنظيمية) و المتغيرات التابعة التالية : الاستراتيجيات التسويقية (استراتيجية قيادة التكلفة، استراتيجية التمايز، استراتيجية التركيز) و دور تكنولوجيا المعلومات (العناصر المادية، قواعد البيانات المشتركة، شبكات الاتصال) كمتغير وسيط في قطاع الإساءات في الأردن.
و لتحقيق أهداف الدية قامت الباحثة بتصميم استبانة شمك (٣٧) فقير لجمع المعلومات الأولية من عينة الدراسة المكونة من (٢٤٠) مفردة، و تم العادة (١٩٨) و بنسبة (0.84) و في ضوء ذلك جرى جمع و تحليل البيانات و اختبار الفرضيات باستخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) و تحليل السار باستخدام برنامج تحليل المسار (Amos18).
و بعد إجراء عملية التحليل لبيانات الدراسة و فرضياتها، و قد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها : أظهرت النتائج ارتفاع مستوى الأهمية لجميع عناصر الثقافية التنظيمية (القيم التنظيمية، المعقدات التنظيمية، الاتجاهات التنظيمية) في قطاع الإنشاءات في الأردن.
أظهرت النتائج ارتفاع مستوى الأهمية للاستراتيجيات التسويقية (استراتيجية قيادة التكلفة، استراتيجية التركيز) في قطاع الإنشاءات في الأردن. أظهرت النتائج ارتفاع مستوى الأهمية لجميع عناصر تكنولوجيا المعلومات) العناصر المادية، قواعد البيانات المشتركة، شبكات الاتصال) في قطاع الإنشاءات في الأردن.
وجود تأثير ذي دلالة معنوية للثقافة التنظيمية على الاستراتجيات التسويقية بوجود تكنولوجيا المعلومات لقطاع الإساءات في الأردن. و قد أوصت الدراسة الاهتمام بالثقافة التنظيمية من قبل الشتات العاملة في قطاع الإنشاءات في الأردن، و اختيار استراتيجية تسويقية تسويقية مع ثقافة المنظمة.
Main Subjects
Marketing
Information Technology and Computer Science
No. of Pages
106
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : نتائج التحليل الإحصائي و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
عهود أحمد عمرو. (2013). أثر ثقافة المنظمة في اختيار الاستراتيجيات التسويقية و دور تكنولوجيا المعلومات : دراسة تطبيقية في قطاع الإنشاءات في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694555
Modern Language Association (MLA)
عهود أحمد عمرو. أثر ثقافة المنظمة في اختيار الاستراتيجيات التسويقية و دور تكنولوجيا المعلومات : دراسة تطبيقية في قطاع الإنشاءات في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط. (2013).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694555
American Medical Association (AMA)
عهود أحمد عمرو. (2013). أثر ثقافة المنظمة في اختيار الاستراتيجيات التسويقية و دور تكنولوجيا المعلومات : دراسة تطبيقية في قطاع الإنشاءات في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694555
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-694555
