العوامل التسويقية المؤثرة على اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية : دراسة حالة

Other Title(s)

Marketing factors affecting graduate students selection for graduate programs in Amman Arab university : case study

Dissertant

ناجي، لمى شفيق محمود

Thesis advisor

قرشي، ظاهر رداد حسن

Comitee Members

عبيدات، محمد إبراهيم سلطان
الزيادات، ممدوح طايع

University

Amman Arab University

Faculty

College of Business

Department

Department of Marketing

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2016

Arabic Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة العوامل التسويقية التي تؤثر على اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية و بيان ايهما أكثر تأثيرا، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، و تكون مجتمع الدراسة من طلبة الدراسات العليا الجدد في جامعة عمان العربية و البالغ عددهم (386) طالب و طالبة، و قد تم توزيع (150) استبانة على عينة عشوائية طبقية للدراسة تم استرجاع (136) استبانة، اي ما نسبته (90 %) من مجموع الاستبانات التي تم توزيعها، تم إجراء المعالجة الإحصائية لجميع الاستبانات التي تم استعادتها، و قد أظهرت الدراسة مجموعة من النتائج من أهمها : أن العوامل التسويقية الآتية (التنوع في البرامج الأكاديمية، و جودة الخدمات التعليمية، و العلامة التجارية للجامعة، و الصورة الذهنية للجامعة, التكلفة الدراسية، و التسهيلات الممنوحة للطلبة، وجودة الخريجين) لها تأثير بدرجات متفاوتة على عملية اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية، و أن أعلى تأثير للعوامل التسويقية كانت التسهيلات المالية الممنوحة للطلاب.

كما أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات من أهمها : ضرورة زيادة التركيز من قبل إدارة الجامعة على العوامل التسويقية التي تتبعها الجامعة في تسويق برامجها الأكاديمية و التي تؤثر على جذب و اختيار طلبة الدراسات العليا للجامعة.

Main Subjects

Marketing

No. of Pages

100

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-723208