التخطيط الاستراتيجي للمؤسسات الإعلامية

Abstract FRE

La planification est l'organisation dans le temps de la réalisation d'objectifs : • dans un domaine précis ; • avec différents moyens mis en œuvre ; • et sur une durée (et des étapes) précise(s).

La caractéristique principale de la planification est la dimension temps.

On peut également optimiser des éléments et des ressources sans utiliser la notion de « temps » ou de « durée » Souvent ébauchée par une liste des choses à faire, elle se concrétise ensuite par un plan répondant de façon détaillée et concrète aux principaux aspects opérationnels du type QQOQCC : qui, quoi, où, quand, comment, combien Alors ; Le plan média, également appelé Media planning, est le terme englobant l'ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des critères de diffusion mediatique d'un produit.

Le plan média est utilisé afin d'atteindre les objectifs de communications visés.

Ces objectifs, définis au préalable, prennent en compte de multiples critères, tels le coût de la communication, la portée, la durée, etc.