Design et positionnement du luxe : l’apport de la cognition implicite

Abstract FRE

L’objectif de cet article consiste à enrichir le positionnement du luxe par le design, étant souvent implicite, en mobilisant les théories de la cognition sociale implicite.

Nous démonterons dans la partie expérimentale que l’utilisation du test d’amorçage sémantique permet de mettre en évidence l’activation des mécanismes automatiques correspondants à des concepts associés au produit.

Les résultats obtenus permettent de bien comprendre le positionnement par le design, et ouvrent de ce fait des voies de recherches extrêmement prometteuses.