أثر عناصر المزيج التسويقي على الميزة التنافسية : دراسة ميدانية في مصانع البلاستيك الصناعية في عمان

Other Title(s)

The impact of marketing Mix elements on competitive advantage : a field study in industrial plastic factories in Amman

Dissertant

عبد الحميد، أنس رفعت عناد

Thesis advisor

الجبالي، سمير موسى محمود

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Business

Department

Department of Business Administration

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2018

Arabic Abstract

هدفت هذه الدراسة الحالية الى الكشف عن أثر عناصر المزيج التسويقي (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) على الميزة التنافسية في مصانع البلاسيتك الصناعية في عمان، و لقد أجريت الدراسة على شركات الصناعة البلاستيكية في محافظة عمان و البالغ عددها (99) شركة أو مصنع سحبت منها عينة مقدارها (30) مصنع أما مجتمع الدراسة فيتكون من (1385) موظف سحبت منه عينة طبقية عشوائية تناسبية مكونة من (210) فردا من المستويات الإدارية الثلاث (إدارة عليا، إدارة وسطى، إدارة دنيا) حيث تم استرداد 140 استبيان صالح للتحليل بما نسبته (66.6) حيث استخدمت الإستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات والمعلومات.

حيث توصلت هذه الدراسة الى عدة نتائج أهمها وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد المزيج التسويقي والمتمثلة في (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) على الميزة التنافسية في الشركات الصناعية للبلاستيك في عمان، و بناءا على ذلك قام الباحث بتقديم مجموعة من التوصيات أهمها تعزيز عدد خطوط المنتجات المتنوعة بحيث تغطي كافة الحاجات والرغبات لدى الزبائن، إلتزام الشركات الصناعية بتطوير سياسات تسعيرية مناسبة أخذه بعين الاعتبار المنافسة الشديدة، ضرورة تنظيم العمليات و تطوير برامج و خطط قادرة على تخفيض كلف الإنتاج داخل المصنع.

English Abstract

The study aimed to identify The Impact of Marketing Mix Elements on Competitive Advantage in industrial plastic factories in Amman.

The study area consisted of (99) industrial companies for plastics (industrial) in the Amman Governorate, (30) Company was chosen as a sample.

The study population consisted of (1385) individual, (210) one was chosen as a proportional stratified random sample from the three administrative levels (Top-level management, Middle-level management, Low-level management).

The total of 140 valid questionnaires were retrieved (66.6) The questionnaire was used as a main tool for collecting data and information.

The results of this study were several, and one of the most important was the existence of a statistically significant effect on the marketing mix of product, pricing, promotion and distribution on the competitive advantage of industrial companies in Amman.

Accordingly, the researcher made a number of recommendations, the most important was that Increasing the number and variety of product lines to cover all needs and Wants of customers, The commitment of industrial companies to develop appropriate pricing policies that take into account the intense competition, It is necessary to organize operations and develop programs and plans that have the ability to reduce production costs within the factory.

Main Subjects

Business Administration

Topics

• Competition
• Factories
• Amman
• Marketing mix

No. of Pages

144

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-787198