المفاضلة بين استراتيجيات التوزيع باستخدام طريقة البرمجة الخطية بالأهداف

Abstract FRE

Ces derniers temps, l’étude et l’application des principes et des concepts de marketing a acquis un grands intérêt aux seins des communautés de chercheurs et de managers.

Plusieurs facteurs tels que l’accentuation de la concurrence, l’élargissement et la globalisation des marchés, et la surabondance de l’offre par rapport à la demande ont favorisé cette tendance.

Parmi les différentes questions posées dans ce domaine ; la problématique de la rationalisation des décisions de distribution a suscité un intérêt particulier.

Dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie de distribution, le manager doit, en effet, concilier des objectifs multiples et contradictoires : réduction des délais et des coûts de livraison, livraison des quantités de produits suffisantes pour faire face à la demande dans les différents sites, etc.

… à fin de surmonter ces difficultés, les recherches ont identifié plusieurs critères à prendre en compte et testé divers méthodes d’aide à la décision sur les décisions de distribution.

Parmi ces méthodes, cet article met l’accent sur la programmation linéaire par objectif.

Dans la partie théorique, il éclaire les concepts de distribution et de programmation linéaire par objectif.

A travers l’étude de cas présenté dans la partie empirique, ce travail utilise le logiciel LINGO pour expérimenter un modèle de programmation linéaire et d’évaluer la qualité du soutien qu’il pourrait apporter aux décideurs dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie de distribution