إشكالية التنظيم التسويقي في المؤسسات الاقتصادية الجزائرية من رؤية الإنتاج غالى رؤية السوق

Abstract FRE

L’organisation des activités marketing représente dans notre étude un paradigme pertinent dans la critique des structures organisationnelles des entreprises à orientation centrée sur le marché, et un terme ambiguë, ficelé par une orientation de gestion centrée vers la production, l’organisation marketing est devenu une architecture organisationnelle impérative pour l’entreprise économique activant dans un espace concurrentiel régit par la loi du marché( l’offre et la demande), pour mieux situé cette structure il est censé d’opté pour une orientation marketing qui identifiera la tenue organisationnelle compatible à la contingence et les liens de coordination intra et inter fonctions celés par les déterminants d’une structure efficace, et par le biais d’une configuration maitriser orienté vers une optique stratégique et concurrentielles passant d’une organisation commerciale d’ordre mécanique(bureaucratique) à une organisation marketing d’ordre organique centré sur le marché de libre concurrence, et l’univers de la globalisation des marchés.