أثر تصميم الإعلان الفكاهي على تطوير الإعلانات التجارية في الأردن

Other Title(s)

The impact of designing humor advertisement on the development of the commercial advertisements in Jordan

Dissertant

الحسني، الشريف محمد علي

Thesis advisor

العبيدي، باسم عباس

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Architecture and Design

Department

Department of Graphic Design

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2018

Arabic Abstract

هدفت هذه الدراسة الى الكشف عن ( أثر تصميم الإعلان الفكاهي على تطوير الإعلانات التجارية في الأردن )، و تكون مجتمع الدراسة من العاملين في مجال التصميم في الإعلان، و تم أخذ عينة عشوائية بسيطة ممثلة للمجتمع و عددهم 100 مصمم، اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي و تم تطوير أدوات الدراسة الاستبانة) من قبل الباحث للحصول على البيانات الأولية و تكونت من قسمين الأول للحصول على بيانات تعريفية للمتغيرات الديمغرافية (الجنس، و سنوات الخبرة، و المؤهل العلمي) و القسم الثاني اشتمل على البيانات المتعلقة بقياس علاقة المتغير المستقل للدراسة، و تم إخضاع (94) استبانة للتحليل الإحصائي و تم استخراج صدق و ثبات الأداة.

تم تطبيق الدراسة في الفصل الأول من العام الجامعي (2017-2016)، و بعد إجراء التحليلات الاحصائية توصلت الدراسة إلى النتائج التالية : أن هناك درجة عالية لأثر تصميم الإعلان الفكاهي في جذب انتباه المتلقي، وعلى تحقيق الجانب الوظيفي في الإعلانات التجارية و زيادة فاعلية الإعلان التجاري، وعلى تطوير تصميم الإعلانات التجارية في في الأردن حسب عينة الدراسة.

أظهرت نتائج الدراسة وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة ( 0.05 > a) لتصميم الإعلان الفكاهي في جذب انتباه المتلقي، و كذلك وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة ( 0.05 > a) لتصميم الإعلان الفكاهي في تحقيق الجانب الوظيفي في الإعلانات التجارية و زيادة فاعلية الإعلان التجاري، و كذلك وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة ( 0.05 > a) لتصميم الإعلان الفكاهي على تطوير تصميم الإعلانات التجارية في الأردن، و أظهرت نتائج الدراسة بأنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى (0.05 ≥ a) لتصميم الإعلان الفكاهي على تطوير الإعلانات التجارية في الأردن حسب متغير الجنس و حسب متغير سنوات الخبرة و حسب متغير المؤهل العلمي، و أن غالبية أفراد عينة الدراسة العاملين في مجال تصميم الإعلانات حسب متغير الجنس هم من الذكور وبنسبة مئوية (92,6%) .

و غالبيتهم حسب متغير سنوات الخبرة هم من فئة 5 - 10 سنوات وبنسبة مئوية (50%)، وأن غالبيتهم حسب متغير المؤهل العلمي هم من حملة البكالوريوس وبنسبة مئوية (83%) أوصت الدراسة بالقيام بدراسات متخصصة و معمقة لفهم سلوك المستهلك الأردني وحاجاته بشكل منتظم و اعتماد أساليب التكنولوجيا الحديثة في تصاميم الإعلانات ذات الاتجاه الفكاهي، والاستعانة بالشخصيات الفنية الكوميدية المحلية و اعتماد العبارات الفكاهية بما يرتبط بالمفردات المحلية و كذلك ضرورة دراسة الإعلانات الفكاهية التجارية العالمية والاستفادة من الافكار الجديدة.

English Abstract

The aim of this study is to detect the impact of designing humor advertisement on the development of the commercial advertisements in Jordan.

The population of the study is all workers involved in advertisement designing.

The sample of the study is selected randomly and consists of 100 designers.

The researcher uses the descriptive analytical method.

To collect the data, a questionnaire is developed by the researcher, and it is divided into two parts.

The first part includes data related to demographic variables (gender, years of experience, scientific qualification) while the second part includes data on measuring the relationship of the independent variable to the study.

After verifying the validity and reliability of the tool, the researcher distributes the questionnaire to the sample of the study.

Only 94 copy of the questionnaire is used and analyzed statistically.

The study is applied during the academic year 2016-2017.

By the end of the study, the study reached to the following results : There is a high degree of effect of designing humor advertisement in attracting the attention of the recipients, achieving the functional aspect of the commercial advertisements, increasing the effectiveness of commercial advertising, and developing the commercial advertising design in Jordan according to the sample of the study.

Also, the results of the study show a statistically significant difference at the level of (α ≤ 0.05) in favor of designing humor advertisement in attracting the attention of the recipients.

Moreover, the results of the study show a statistically significant difference at the level of (α ≤ 0.05) in favor of achieving the functional aspect of the commercial advertisements.

In addition, the results of the study show a statistically significant difference at the level of (α ≤ 0.05) in favor of increasing the effectiveness of commercial advertising, and developing the commercial advertising design as well.

On the contrary, the results of the study indicate that there is no statistically significant difference at the level of (α ≤ 0.05) of developing the commercial advertising design in Jordan due to gender, years of experience, and scientific qualification.

It is worth mentioning that the majority of the sample who works in the field of advertising design are males (92.6%) and (50%) of the sample member are with 5-10 years of experience in the field.

Also, most of the members of the study are holding a Bachelor Degree (83%).

The study recommends conducting more studies in order to understand the behavior of Jordanian consumers and their needs.

Also, it recommends adopting the modern technology methods in designing advertisements with a humor direction as well as include courses on psychological and social functions in design colleges.

Main Subjects

Arts

Topics

• Islam
• Advertising
• Humour
• Design
• Jordan

No. of Pages

119

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-834946