درجة استجابة عقل المستهلك لتصميم الإعلان التجاري في الأردن

Other Title(s)

The degree of consumer’s mind responsiveness to the commercial advertising design in Jordan

Dissertant

مرشد، سوسن عبد القادر سعيد

Thesis advisor

وصيف، أحمد حسين إبراهيم

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Architecture and Design

Department

Department of Graphic Design

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2018

Arabic Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة إذا ما كان قطاع مصممي الإعلان التجاري في وكالات الإعلان المتخصصة في السوق الأردني، مدركا لكيفية توظيف الفكرة الإبداعية في التصميم للوصول إلى عقل المستهلك و توجيه سلوكه، و إذا ما كانت هذه الوكالات تمتلك رؤية واضحة و علما و خبرة بتنوع الثقافات و البيئات و الحاجات و أنماط سلوك المستهلك لتوجيه سيكولوجيا التصميم لتحقيق أغراض الإعلان و الاستجابة المرجوة منه.

و قد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي و استخدمت الاستبانة كأداة طبقت على 21 وكالة إعلان في العاصمة عمان وعينة بحثية تضم 55 من مصممي الإعلان و من أبرز النتائج التي توصلت إليها الدراسة من وجهة نظر المصممين : يوجد دور لثقافة المستهلك في توجيه دراسات سيكولوجية التصميم لتحقيق الاستجابة المرجوة من الإعلان التجاري في الأردن.

توجد درجة مرتفعة من استجابة عقل المستهلك لتصميم الإعلان التجاري في الأردن.

English Abstract

The study aimed to find out whether the sector of commercial advertising designers in advertising agencies specialized in the Jordanian market is aware of how to employ the creative idea in design، to reach the consumer's mind and guide its behavior.

And whether these agencies have a clear vision, knowledge and experience in the diversity of cultures، environments, needs and consumer behavior to guide the Design Psychology to achieve the purposes of advertising and the desired response.

The study was based on the Descriptive Analytical Method and the Questionnaire was used as a tool applied to 21 advertising agencies in the capital Amman and a research sample of 55 advertising designers.

The main findings of the study from designers point of view : • There is a role for consumer culture in guiding design psychology studies to achieve the desired response from commercial advertising in Jordan.

• There is a high degree of consumer response to the design of commercial advertising in Jordan.

Main Subjects

Arts

Topics

• Consumers
• Islam
• Advertising
• Design
• Jordan

No. of Pages

130

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-834959