Contrefaçon et dénomination commerciale : etude de cas des noms de produits commerciaux

Abstract FRE

Le nom de marque et de produit (Nmp) est un objet d’étude fréquent en économie et en droit mais bien plus rare en linguistique.

Nous nous intéressons au pouvoir du nom et à proposer une présentation linguistique de l’entité nominale, en présentant l’approche fixiste de la théorie classique puis les perspectives dynamiques, telle que la praxématique.

Enfin nous reprenons la présentation générale du Nmp dans les ouvrages de linguistique et discutons les analyses réalisées autour de cette problématique.

Deuxièmement nous proposons d’étudier les concepts de "nom " et de "marque", et leurs rapports dans le monde économique juridique et commercial afin de mieux saisir ensuite les mécanismes et les fonctionnements linguistiques en discours publicitaire.

Notre troisième partie converge alors ces deux axes d’étude en proposant des analyses linguistiques sur corpus de la morphologie constructionnelle du Nmp, l’oscillation de cette entité nominale entre rupture et respect des règles linguistiques, nous comparons la dénomination originale du Nmp par rapport à la dénomination contrefaite prototypique révélant une forme d’hybridation linguistique.