Les neurosciences au service du marketing etat de l’art et cas pratique

Joint Authors

Salih, Ilyas
Bazzawashah, Shahinaz Fadiyah

Source

Issue

Vol. 2017, Issue 4 (31 Jan. 2017), pp.34-50, 17 p.

Publisher

Université Djillali Liabes Sidi Bel Abbés Faculté des Sciences Economiques Commerciales et des Sciences de Gestion Laboratorie Management de l'Innovation et Markiting

Publication Date

2017-01-31

Country of Publication

Algeria

No. of Pages

Main Subjects

Marketing

Abstract EN

For more than a decade, neuroscience teams up with marketing from which rises an emerging discipline: "Neuromarketing".

Neuromarketing is based on advances in neuroscience techniques on observing consumers brain activity with different stimuli: (poster / advertising spot, packaging, brand, design, logo, etc.).

This leads to a better understanding of the cerebral mechanisms linked to the purchasing behaviors.

The main goal of this paper is to present a detailed state of the art on Neuromarketing, including its main cerebral investigation techniques and the most relevant empirical studies carried nowadays.

Abstract FRE

Depuis plus d’une décennie, les neurosciences s’associent avec le Marketing, ce qui a fait naître une discipline émergente : « le Neuromarketing », qui s’appuie sur les avancées des techniques de neurosciences permettant d’observer l’activité cérébrale des consommateurs face à différents stimuli : (affiche/spot publicitaire, emballage, marque, design, logo, etc.).

Ce qui engendrera une compréhension des mécanismes cérébraux qui sous-tendent les comportements d’achat.

L’objectif de cet article est d’établir un état de l’art sur le Neuromarketing, en passant par ses principales techniques d’investigation cérébrale, et les études empiriques les plus pertinentes réalisées jusqu’à nos jours.

American Psychological Association (APA)

Bazzawashah, Shahinaz Fadiyah& Salih, Ilyas. 2017. Les neurosciences au service du marketing etat de l’art et cas pratique. Revue de l’Innovation et Marketing،Vol. 2017, no. 4, pp.34-50.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865402

Modern Language Association (MLA)

Bazzawashah, Shahinaz Fadiyah& Salih, Ilyas. Les neurosciences au service du marketing etat de l’art et cas pratique. Revue de l’Innovation et Marketing No. 4 (2017), pp.34-50.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865402

American Medical Association (AMA)

Bazzawashah, Shahinaz Fadiyah& Salih, Ilyas. Les neurosciences au service du marketing etat de l’art et cas pratique. Revue de l’Innovation et Marketing. 2017. Vol. 2017, no. 4, pp.34-50.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865402