Le discours publicitaire Algérien : une véritable polyphonie énonciative

Abstract FRE

La publicité algérienne intègre simultanément ou successivement dans les mêmes textes plusieurs types ou modèles discursifs, qui reflètent la diversité des opinions, tout en ayant des impacts divers sur des publics différents.

La complexité dans la production discursive de toute publicité réside dans la prise en considération systématique du contexte et de la spécificité de la situation d’interaction.

L’approche sémiolinguistique de P.Charaudeau précise que les stratégies discursives permettent au sujet discursif de déterminer les effets discursifs qu’il lui faut produire en fonction des visées communicatives.

Ces effets ont pour but de construire des figures archétypiques qui appartiennent à ce qu’on appelle des «imaginaires socio-discursifs.»