Champ d’application du marketing dans la gestion des ressources humaines

Abstract FRE

Cet article présente une étude exploratoire des perspectives d'application des outils et des techniques du marketing dans la gestion des ressources humaines.

Pour se faire, une étude sur les défis économiques et sociaux qui ont mené la GRH à s‟imprégner de nouveaux rôles et à s'associer au marketing a été effectuée.

La littérature de l'évolution du marketing et de ces champs d‟application a été explorée afin de tracer l‟acheminement qui a conduit la gestion des ressources humaines à s‟allier au marketing dans le but d‟enrichir la relation employeur-employé.

Une analogie entre le contrat psychologique et la marque employeur permettra d‟élaborer une démarche marketing, applicable à la GRH, et qui s‟inspire des attentes que les employés expriment par le biais du contrat psychologique.

Notre étude vise à répertorier les avantages fonctionnels et émotionnels de la marque employeur en tissant des similitudes avec les dimensions transactionnelles et relationnelles du contrat psychologique.