أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال
Other Title(s)
The effect of entrepreneurial marketing on the competitive advantage of SMC's at the King Hussein Business park
Dissertant
Thesis advisor
University
Middle East University
Faculty
Faculty of Business
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2020
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى بيان أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع، حسين للأعمال.
تكون مجتمع الدراسة من كافة المديرين في المستويات الإدارية الثلاث في الشركات مجال الدراسة و البالغ عددهم (375) مديراً.
أما عينة الدراسة فقد شملت على المديرين في الإدارة العليا و الوسطى في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال و البالغ عددهم (164) مديراً الذين تم إختيارهم بشكل قصدي.
تم تطوير استبانة خاصة أداة رئيسية لجمع البيانات، و لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال العديد من الاساليب الإحصائية أبرزها تحليل الإنحدار المتعدد.
و قد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على الميزة التنافسية بأبعادها مجتمعة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة) 0.05 ( a≤.
و وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه ) نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على ميزة الكلفة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة) 0.05 (a≤ و وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على ميزة الجودة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة ) 0.05 (a≤و في ضوء النتائج أوصت الدراسة بضرورة إعتماد الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال لمبادرات تسويقية قائمة على أساس التسويق الريادي و أساليبه.
و كذلك الإعتماد على مضامين إدارة علاقات الزبائن لتحديد أساليب التسويق الريادي الملائمة من دون الإقتصار على معطيات السوق.
English Abstract
The study aimed to investigate the effect of Entrepreneurial Marketing on the Competitive Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park.
The study population included all managers in three managerial levels working at King Hussein Business Park with total (375) managers.
The study sample included managrs in top and middle management working at small and medium companies at the king Hussein Business Park with total (164) managers whom were Purposive selected.
A special questionnaire has been developed as a major data collection tool.
To achieve the study objectives the study used descriptive analytical method through many statistical tools, most notably multiple regression analysis.
The study found a number of results namely: there is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Competitive Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).
There is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Cost Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).
There is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Quality Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).
The study recommends that the need for medium and small companies in King Hussein Business Park to adopt marketing initiatives based on entrepreneurial marketing and its methods.
As well as relying on the contents of customer relationship management to determine the appropriate entrepreneurial marketing methods without limiting the market data.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
105
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : خلفية الدراسة و أهميتها.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : منهجية الدراسة (الطريقة و الإجراءات).
الفصل الرابع : نتائج التحليل الإحصائي و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
المعلواني، لؤي علي غالب. (2020). أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-970929
Modern Language Association (MLA)
المعلواني، لؤي علي غالب. أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط. (2020).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-970929
American Medical Association (AMA)
المعلواني، لؤي علي غالب. (2020). أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-970929
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-970929
