فاعلية التصميم الجرافيكي المتحرك عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الإعلانية داخل الأردن

Other Title(s)

The effectiveness of motion graphic design through social media in campaigns in Jordan

Dissertant

المجذوب، نسرين محمد خير

Thesis advisor

وصيف، أحمد حسين إبراهيم

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Architecture and Design

Department

Department of Graphic Design

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2020

Arabic Abstract

تتلخص هذه الدراسة في بيان فاعلية التصميم الجرافيكي المتحرك الذي يتم نشره عن طريق وسائل التواصل الإجتماعي على شكل حملات اعلانية، حيث تعتبر مقاطع فيديو التصميم المتحرك وسيلة تسويق ممتازة ان توجد فائدة من استخدام الصوت و الفيديو و المحتوى النصي، و تساعد مقاطع الفيديو في تحسين تسويق العلامة التجارية و تعزيز الوعي بالعلامة التجارية و قيمتها، و لربما بدأت وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركة الاجتماعية، و لكن سرعان ما أصبحت القيمة التجارية واضحة و أصبحت أفضل صديق جديد للمسوق أيضا، نظرا لأن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أصبح شائعا و زاد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من عدد سكان بعض البلدان.

و تتلخص مشكلة الدراسة في درجة توظيف المصمم الجرافيكي للتصميم الجرافيكي المتحرك على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الدعاية و الإعلان للتأثير على الجمهور المستهدف داخل الأردن.

اذ هدفت الدراسة على الكشف عن درجة تطبيق التصميم الجرافيكي المتحرك و التعرف على درجة استفادة المتلقي من توظيف التصميم الجرافيكي المتحرك و مدى تأثيره على الجمهور المستهدف في الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي داخل الأردن.

و تسهم الدراسة للإجابة عن سؤالين اثنين وهما أولا : ما هي درجة تطبيق.

التصميم الجرافيكي المتحرك في الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي داخل الأردن ثانيا : ما هي درجة استفادة المتلقي من توظيف التصميم الجرافيكي المتحرك في الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي داخل الأردن.

كما و أن حدود الدراسة هي أولا : الحدود الموضوعية : فاعلية التصميم الجرافيكي المتحرك عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الإعلانية داخل الأردن، ثانيا : الحدود المكانية عمان الأردن، ثالثا : الحدود الزمانية: 2019-2020.

و قد اتبعت الباحثة منهجين في هذه الدراسة، المنهج الوصفي التحليلي لغرض استخراج البيانات عن طريق استبانة ثم عملها بالاستناد إلى محتويات الدراسة و نشرها عن طريق الانترنت و استخراج النتائج الإحصائية منها فيما بعد، و المنهج شبه التجريبي لغرض اجراء التجربة من خلال القيام بتصميم حملة إعلانية تتضمن الذين من فيديوهات التصميم الجرافيكي المتحرك التي سيتم نشرها عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي على شكل حملة إعلانية قامت الباحثة بتصميمها و ثم استعراض التجربة في الدراسة.

و قد توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها : أولا : إنتاج إعلانات متحركة في ظل تطور البرامج المختصة في مجال الإعلان المتحرك مثل أفتر افيكت و أدوبي بريمير و بعض البرامج الأخرى للمونتاج قللت من تكاليف الإعلان المتحرك نسبيا مقارنة بالإعلان المتحرك الكلاسيكي باهظ الثمن، ثانيا : بالمزامنة مع جائحة كورونا و الحجر الصحي كان له الأثر الأكبر في تسريع عملية تطوير الإعلان المتحرك لكسر الملل لدى المتلقي و اظهار كل جديد، من خلال الانتشار السريع عبر شبكة التواصل الاجتماعي، بأفكار تسهم في التباعد الاجتماعي، ثالثا : بعض الإعلانات كان لها الأثر لدى المتلقي من خلال مشاركته في الإعلان بإرسال مقاطع فيديو أو صور و رسومات خاصة به للمشاركة و لتظهر في الإعلانات المقبلة رابعا : تعمق بعض المصممين و الثقة الزائدة عند طرح الفكرة بطريقة معقدة لتبدو ملفته أكثر للمتلقي، مما يؤدي إلى عدم استيعاب الإعلان و عدم فهمه، و انخفاض قدرات المصمم في بناء العمل بشكل مدروس يعمل على عدم فهم العمل و خلق الملل لدى المتلقي.

English Abstract

This This study summarizes to show the effectiveness of animated graphic design that is published through social media in advertising campaigns, the animated of videos design are an excellent marketing tool there is benefit from using audio, video, and textual content.

Videos help to improve brand marketing and enhance awareness in the brand marketing and value, social media may have started social sharing, but as soon the commercial value became clear and became a best way for the marketer, because the use of social media became popular and the number of social media users increased more than the population of some countries.

Problem of study is summarized in the degree to which the graphic designer uses animated graphic design on social media in the field of advertising to influence the target audience inside Jordan.

The study aimed to reveal the degree of application of mobile graphic design and determine the degree which the recipient benefits from the use of mobile graphic design and the extent of its impact on the target audience in advertising campaigns on social media inside Jordan.

The study contributes to answer two questions, first: What is the degree of application of animated graphic design in advertising campaigns to social media inside Jordan Second: What is the degree of the recipient's benefit from employing animated graphic design in advertising campaigns on social media inside Jordan.

Also, the study limits are first: the objective boundaries: the effectiveness of graphic design through social media in advertising campaigns inside Jordan, second: spatial boundaries: Amman-Jordan, and thirdly: temporal boundaries: 2019-2020.

The researcher followed two approaches in this study, the descriptive analytical approach for the purpose of extracting data by means of a questionnaire that was done based on the contents of the study and published via the Internet and extracting statistical results from it later, and the semi-experimental approach for the purpose of conducting the experiment through designing an advertising campaign that includes two videos Animated graphic design that will be published through social media in the form of an advertising campaign designed by the researcher and the experiment was reviewed in the study.

The study reached many results, the most important of which are: First: Producing animated such as After Effect and Adobe Premiere and some other programs for montage.

They reduced the costs of mobile advertising relatively compared to the expensive classic advertising.

Second : the Corona and the quarantine it had the greatest effect in accelerating the development of the animated advertising to break the boredom of the recipient and show all new, Through a rapid spread across the social network, with ideas that contribute to social separation, Third : Some advertisements have had an impact on the recipient by participating in the advertisement by sending videos or pictures and drawings of his own for the participation and to appear in the upcoming advertisements, Fourth: depend some designers and increased confidence when presenting the idea in a complex way to appear more attractive to the recipient, which leads to the lack of understanding of the advertisement and its lack of understanding, and the reduced capabilities of the designer to construct the work in a thoughtful way that works on not understanding the work and creating boredom for the recipient

Main Subjects

Arts
Media and Communication

Topics

• Social networking Web sites
• Jordan
• Graphic design
• Advertising campaigns

No. of Pages

137

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-971066