التوظيف الدعائي لوسائل الإعلام الجديد

Abstract AR

باتت وسائل الإعلام الجديد اليوم في طليعة وسائل الإعلام بعدما تجاوز أعداد مستخدميها في إحصائية لعام 2018 التسعة عشر مليونا على مستوى العراق وحده، فيما تجاوز الثلاثة مليارات في العالم، هذه الأرقام القابلة للزيادة تمثل مؤشرا واضحا على مدى اهتمام و تفاعل الجمهور مع هذه الوسائل و لا سيما الفيس بوك الذي يقف في المدمة من حيث عدد المستخدمين، الأمر الذي دعا السياسيين الى العمل على استثمارها دعائيا بهدف تحقيق غاياتهم و لا سيما في بناء و تحسين صورتهم أمام الجمهور مستغلين خصائص و إمكانيات تلك الوسائل التي توفر أمامهم فرصا كبيرة للوصول و التواصل مع جمهور طالما رغبوا في التأثير فيه، من هذا المنطلق كانت إشكالية الدراسة تتمحور حول مدى توظيف السياسيين العراقيين لوسائل الإعلام الجديد (الفيس بوك) و علاقته ببناء صورتهم، و تهدف الدراسة إلى الوقوف على حيثيات عملية التوظيف و الأساليب المستخدمة من قبل السياسيين و طبيعة الصورة المشكلة عنهم لدى متابعي صفحاتهم الشخصية عبر الفيس بوك من خلال استخدام طريقة تحليل المضمون لتلك الصفحات و الاستبانة للوقوف على موقف الجمهور من عملية التوظيف تلك.

و توصل الباحث إلى العديد من النتائج، منها : 1.

حيدر العبادي كان الأكثر نشاطا بين السياسيين من حيث النشر عبر صفحته الشخصية تلاه سليم الجبوري، فيما حل ثالثا عمار الحكيم، بينما تذيل الترتيب خميس الخنجر.2.

ركز السياسيون على نشر النصوص المكتوبة بشكل أكبر من بقية الأشكال، تليها الصور، فيما جاءت بالمرتبة الثالثة مقاطع الفيديو.3.

استخدم السياسيون (التنويهات عن نشاطاتهم في القنوات الفضائية) للفت أنظار الجمهور الى تلك النشاطات، و كان الأكثر توظيفا لها كل من حنان الفتلاوي و نوري المالكي، يليهما سليم الجبوري، فيما لم تستخدم هذه الفئة من بقية السياسيين.