أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في بعض المؤسسات الخدمية لمدينة بغداد

Other Title(s)

The effect of marketing knowledge on the marketing performance in some service institutions in baghdad

Joint Authors

بلل، صديق بلل إبراهيم
حميد شكر عبد الأمير

Source

مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية

Issue

Vol. 12, Issue 3 (30 Sep. 2020), pp.154-180, 27 p.

Publisher

University of Babylon College of Administration and Economics

Publication Date

2020-09-30

Country of Publication

Iraq

No. of Pages

27

Main Subjects

Marketing

Topics

Abstract AR

باتت المعرفة التسويقية تشكل واحدة من أهم الركائز التي تساعد منظمات الأعمال على مواجهة تحديات بيئة الأعمال السريعة التغير و شديدة التعقيد في ظل المنافسة الشديدة التي تسعى تلك المنظمات من خلالها تحقيق ميزة تنافسية، وعليه هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في مؤسسات الخدمة تم بناء نموذج الدراسة و فرضياتها اعتمادا على ادبيات الدراسة و كذلك تم الاستعانة بالدراسات السابقة في تطوير مقاييس الدراسة.

و صممت استبانة لجمع البيانات، حيث تم توزيع عدد (212) استبانة و استرد منها (167) استبانة بنسبة استجابة بلغت ( 79%) و للتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات تم استخدام اختبار كرونباخ الفا.

و استخدم اسلوب تحليل المسار و نمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضيات، و قد توصلت الدراسة الى وجود أثر للمعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في مؤسسات الخدمة لمدينة بغداد، تم مناقشة النتائج و مقارنتها مع الدراسات السابقة، و من ثم تقديم عدد من المقترحات بشأن الدراسات المستقبلية.

Abstract EN

Marketing knowledge has become one of the most important pillars that help business organizations to meet the challenges of a rapidly changing and highly complex business environment in light of the fierce competition in which these organizations seek to achieve competitive advantage.

The aim of this study is to identify the impact of marketing knowledge on marketing performance in institutions the service.

The study model and its hypotheses were built according to the literature of the study.

A questionnaire was designed to collect data.

A total of (212) questionnaires were distributed and 167 responses were retrieved with a response rate of 79% .

To verify the reliability of the data, the Kronbach Alpha test was used.

And used the method of path analysis and modeling structural equation to test the hypotheses, and the study found that there is an impact of marketing strategy of the service on marketing performance in the service institutions of the city of Baghdad, The results were discussed and compared with previous studies, and then a number of proposals were presented for future studies.

American Psychological Association (APA)

حميد شكر عبد الأمير وبلل، صديق بلل إبراهيم. 2020. أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في بعض المؤسسات الخدمية لمدينة بغداد. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية،مج. 12، ع. 3، ص ص. 154-180.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-978918

Modern Language Association (MLA)

حميد شكر عبد الأمير وبلل، صديق بلل إبراهيم. أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في بعض المؤسسات الخدمية لمدينة بغداد. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية مج. 12، ع. 3 (2020)، ص ص. 154-180.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-978918

American Medical Association (AMA)

حميد شكر عبد الأمير وبلل، صديق بلل إبراهيم. أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في بعض المؤسسات الخدمية لمدينة بغداد. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية. 2020. مج. 12، ع. 3، ص ص. 154-180.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-978918

Data Type

Journal Articles

Language

Arabic

Notes

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 177-180

Record ID

BIM-978918