أبعاد الممارسات التسويقية للنشاطات غير الرسمية في الجزائر

Abstract FRE

La plupart des études faites au niveau des pays en développement n’ont donné aucun consensus absolu sur la fonctionnalité de l’emploi informel, pour l'hétérogénéité de ces formes et des règlements qui diffèrent d'un pays à l'autre.

« L’informel » constitue une composante structurelle majeure de ces économies et représente un élément important qui contribue à la réduction de la pauvreté .

Tout le monde est d'accord sur la flexibilité de ses activités et sa caractérisation spécifique à des concepts que seule l'analyse économique ne peut contenir,car la réalitérévèledes pratiques commerciales hybrides et innovatrices qui trouvent leur ancragedans les valeurs propres aux sociétés communautaires ainsi que dans les pratiques transactionnelles et relationnelles du marketing (La capacité de concilier des valeurs sociales et culturelles avec l'efficacité économique ) .

En effet, les systèmes économiques et les processus spécifiques aux activités informelles doivent correspondre aux cultures environnantes.

La préoccupation essentielle de cette étude était d’examiner les pratiques du marketing dans les unités « informelles » en Algérie , en identifiant les facteurs et les éléments qui font réduire l'impact du marketing classique grâce à la consolidation de la notion d'adaptation à l'environnement.