L'innovation et les firmes multinationales

Abstract FRE

Le marketing c’est l’ensemble des méthodes et moyens dont dispose une organisation pour influencer le comportement de ses publics vers la réalisation de ses objectifs, il vise à créer des relations rentables avec les clients, il poursuit un double objectif : séduire de nouveaux clients par la promesse d’une valeur supérieure, et conserver la clientèle existante pour qu’elle augmente ses achats en lui apportant toute la satisfaction nécessaire.

Et pour résister à la concurrence dans ce domaine il faut trouver de nouvelles techniques de marketing en se basant sur l’innovation marketing .

Innover c’est faire du neuf utile, deux adjectifs d’une grande relativité, le premier est un peu plus facile à préciser : ce qui est neuf, nouveau, c’est ce qui n’existe pas encore, ce qui n’a encore été fait par personne.

Quant au deuxième adjectif, utile, il veut dire ce qui peut être utilisé pour satisfaire un besoin précis.

L’innovation est un impératif incontournable pour l’entreprise, puisqu’elle seule peut permettre d’obtenir des profits supérieurs en créant un avantage compétitif durable.

Et pour cela nous avons formulé la problématique suivante : quel est l’impact de l’innovation marketing dans l’évolution de la part du marché de l’entreprise dans le monde .

Au moment où innovation devient véritablement un objet marketing, il est fort à parier que de nombreux ingénieurs, marketeurs, inventeurs etc.

aient travaillé sur l’objet en question pendant au moins une décennie.

Alors, doit-on considérer le vocable de « nouveau » comme un critère de choix, et où place-t-on le curseur de la nouveauté ? Ne devrait-on pas plutôt louer la maturité ?