![](/images/graphics-bg.png)
أثر السلوك الشرائي في العلاقة بين ممارسات التسويق الوردي و ولاء السيدات للفنادق
Other Title(s)
The impact of purchasing behavior on the relationship between pink marketing practices and women's loyalty to hotels
Joint Authors
سامح فياض
مرسي، علي السيد شحاتة
Source
مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة
Issue
Vol. 18, Issue 1 (30 Jun. 2020), pp.221-239, 19 p.
Publisher
Suez Canal University Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى تحديد أثر تطبيق ممارسات التسويق الوردي (بحوث السوق المزيج التسويقي الوردي التغذية العكسية) في ولاء السيدات للمنشآت الفندقية من خلال السلوك الشرائي لهن كوسيط أجريت الدراسة العملية بالتطبيق على عينة عشوائية من العملاء من السيدات (416) بفنادق الخمسة نجوم بمدينتي القاهرة و شرم الشيخ و اعتمد في جمع البيانات علي استمارة الاستقصاء و استخدمت طريقة المربعات الصغرى الجزئية من خلال البرنامج الإحصائي SmartPLS3 لتحليل البيانات و اختبار الفرضيات و من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة وجود تأثير للتسويق الوردي في بناء ولاء السيدات للفندق من خلال التأثير في سلوكياتهن الشرائية و في ضوء النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات أهمها ضرورة اهتمام المسوقين بالفنادق المصرية بممارسات التسويق الوردي بجميع أبعاده من خلال دراسة خصائص السيدات و تقديم برنامج تسويقي يخاطب احتياجاتهن و رغباتهن مع تقييم مستوى جودة المزيج التسويقي الوردي باستمرار.
Abstract EN
This study aims to determine the effect of applying pink marketing practices (market research, pink marketing mix, feedback), on women's purchasing behavior as a target market segment, and its impact on their loyalty.
The research used a sample of women guests (416) in five-star hotels in Cairo and Sharm El-Sheikh.
A questionnaire form was used to collect the research data.
Data were analyzed using the statistical program Smart (PLS3) version (V.3.2.7).
The study reached a number of results, the most important of which is the presence of a statistical significant positive effect between pink marketing with combined dimensions and purchasing behavior on women's loyalty to the hotel, The study recommends that marketers should take care of pink marketing practices in all dimensions by studying the characteristics of women and providing a marketing program that satisfies their needs and wants, and assessing the quality of the marketing mix program.
American Psychological Association (APA)
مرسي، علي السيد شحاتة وسامح فياض. 2020. أثر السلوك الشرائي في العلاقة بين ممارسات التسويق الوردي و ولاء السيدات للفنادق. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة،مج. 18، ع. 1، ص ص. 221-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-983652
Modern Language Association (MLA)
مرسي، علي السيد شحاتة وسامح فياض. أثر السلوك الشرائي في العلاقة بين ممارسات التسويق الوردي و ولاء السيدات للفنادق. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة مج. 18، ع. 1 (حزيران 2020)، ص ص. 221-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-983652
American Medical Association (AMA)
مرسي، علي السيد شحاتة وسامح فياض. أثر السلوك الشرائي في العلاقة بين ممارسات التسويق الوردي و ولاء السيدات للفنادق. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة. 2020. مج. 18، ع. 1، ص ص. 221-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-983652
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق : ص. 239
Record ID
BIM-983652