أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري : دراسة تطبيقية على مستهلكي الهواتف النقالة إريس
Other Title(s)
The impact of the brand image on the purchasing decision of the Algerian consumer : applied study on the consumers of Iris mobile phone
Joint Authors
زروقي، إبراهيم
سايح، حمزة
شارف، وهيبة
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية
Issue
Vol. 13, Issue 3 (31 Dec. 2020), pp.418-429, 12 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
12
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة الحالية إلى إبراز أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية بأبعادها الثلاثة (البعد المعرفي، البعد الوجداني، البعد السلوكي) في القرار الشرائي للمستهلك الجزائري قمنا بتوزيع 120 استمارة لمستخدمي الهواتف النقالة لإريس بولاية سعيدة و تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS توصلت الدراسة إلى أنه هنالك أثر ذو دلالة إحصائية لأبعاد الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري.
Abstract EN
This study aims to determine the impact of the Building brand image with its three dimensions (the knowledge dimension, the emotional dimension, the behavioral dimension) on the purchasing decision of the Algerian consumer.For this,021 questionnaires were distributed to a sample that consisted of users of mobile phone IRIS in Saida state, the data were analyzed using SPSS program.
The study found that there is a positif impact of statistical significance between the dimensions of the Building brand image on the purchasing decision of the Algerian consumer’s.
Abstract FRE
Cette étude vise à déterminer l’impact de l'imagerie mentale de marque avec ses trois dimensions(la dimension cognitive, la dimension affective,la dimension comportementale) sur la décision d'achat du consommateur algérien, Pour cela,120 questionnaires ont été distribués à un échantillon composé des utilisateurs de téléphones portables IRIS dans la wilaya de Saida, les données ont été analysées à l'aide du programme SPSS.L’étude révèle qu’il existe un impact positif de signification statistique entre les dimensions de l’image de marque sur la décision d’achat du consommateur algérien.
American Psychological Association (APA)
شارف، وهيبة وزروقي، إبراهيم وسايح، حمزة. 2020. أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري : دراسة تطبيقية على مستهلكي الهواتف النقالة إريس. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 13، ع. 3، ص ص. 418-429.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987183
Modern Language Association (MLA)
شارف، وهيبة....[و آخرون]. أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري : دراسة تطبيقية على مستهلكي الهواتف النقالة إريس. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 13، ع. 3 (2020)، ص ص. 418-429.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987183
American Medical Association (AMA)
شارف، وهيبة وزروقي، إبراهيم وسايح، حمزة. أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري : دراسة تطبيقية على مستهلكي الهواتف النقالة إريس. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2020. مج. 13، ع. 3، ص ص. 418-429.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987183
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 479
Record ID
BIM-987183