![](/images/graphics-bg.png)
الاستراتيجيات البلاغية في الخطاب الإشهاري و أهميتها في توليد المعنى : قراءة لعينة من الخطابات الأنساق البصرية
Author
Source
Issue
Vol. 2020, Issue 7 (30 Jun. 2020), pp.73-91, 19 p.
Publisher
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Literature
Arabic language and Literature
Topics
Abstract AR
الدراسة تحتل البلاغة الإشهارية مكانة هامة و أساسية في ميدان السيميائيات البصرية على اعتبار أن هذه الأخيرة تركز في الأساس على الطاقات التعبيرية الخارقة لهذا الخطاب و التي يتم تفعيلها عبر العديد من العلامات و ما تتضمنه هذه الأخيرة من مضامين و دلالات استعان بها المعلن للفت انتباه المستهلك نحو المحور الإشهاري.
و الجدير بالذكر أن السيرورة الإقناعية في مثل هذا النوع من الاتصال لا يمكن لها أن تتأتى في غنى عن بلاغة الصورة المدعمة لقوة هذا الخطاب وهي الفعالية التي يتم تأسيسها بفعل العديد من تقنيات و استراتيجيات البلاغة الإشهارية و التي تجمع ما بين فعالية الرسالة الألسنية و الطاقات التعبيرية الخارقة للصورة المرافقة لهذه الأخيرة و من شأنها أن تدفع المتلقي إلى مرحلة من الإقناع و من ثم اتخاذ قرار الشراء.
من أجل ذلك سنوضح على ضوء هذا المقال مختلف استراتيجيات البلاغة الإشهارية عبر العديد من الخطابات البصرية وسيمكننا هذا من فهم الأبعاد و الدلالات الثقافية و الإيديولوجية لهذه الخطابات.
Abstract FRE
La rhétorique du discours publicitaire occupe une place intégrante dans le domaine de la sémiologie visuelle, elle se base essentiellement sur les capacités de signifiance engendrées par plusieurs signes et significations utilisées afin d'attirer l'attention du consommateur vers l'axe publicitaire.
Mais le processus de persuasion dans ce genre de communication ne peut être effectué que grâce au pouvoir symbolique de ce discours, car, il est réalisé par plusieurs techniques de l'argumentation et de la rhétorique publicitaire qui englobent l'efficacité du message linguistique et le mystère de l'image liée à ce dernier.
Cela mène le récepteur de ce message à une phase de conviction et le pousse ensuite vers l'acte d'achat.
Nous illustrant dans cet article les stratégies de la rhétorique publicitaire dans plusieurs discours visuels afin de comprendre leurs connotations culturelles et étiologiques.
American Psychological Association (APA)
راشدي، وردية. 2020. الاستراتيجيات البلاغية في الخطاب الإشهاري و أهميتها في توليد المعنى : قراءة لعينة من الخطابات الأنساق البصرية. الخطاب و التواصل،مج. 2020، ع. 7، ص ص. 73-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989794
Modern Language Association (MLA)
راشدي، وردية. الاستراتيجيات البلاغية في الخطاب الإشهاري و أهميتها في توليد المعنى : قراءة لعينة من الخطابات الأنساق البصرية. الخطاب و التواصل ع. 7 (حزيران 2020)، ص ص. 73-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989794
American Medical Association (AMA)
راشدي، وردية. الاستراتيجيات البلاغية في الخطاب الإشهاري و أهميتها في توليد المعنى : قراءة لعينة من الخطابات الأنساق البصرية. الخطاب و التواصل. 2020. مج. 2020، ع. 7، ص ص. 73-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989794
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 91
Record ID
BIM-989794