التعدد اللغوي في الخطاب الاشهاري الجزائري، و أثره على اللغة العربية : دراسة تداولية تقابلية

Abstract AR

الخطاب الاشهاري تركيب لغوي له مميزات خاصة يراد من خلاله اقناع المتلقي ( المرسل إليه) و التأثير فيه من أجل استمالته و تشويقه و دغدغة عواطفه.

يصاغ هذا الخطاب بلغة خاصة تعتمد أحيانا على الازدواجية اللغوية " bilingualism (عربية فرنسية) أو (عربية و انجليزية) أحيانا وفي أحايين أخرى تعتمد على التعدد اللغوي: Multilingualism (عربية فرنسة انجليزية ) وكل هذا الصيغ و التراكيب ترتبط بمجال اللسانيات و فروعها كالتداولية مثلا التي تهتم بدراسة المعنى "أي انتقال المعنى من المرسل وكيفية تلقيه من لدن المتلقي وكيف يؤثر فيه و التقابلية التي تهتم بالمقارنة بين اللغات.

و قد سار هذا العمل على الخطوات الآتية: تعريف التعدد اللغوي( ظروف النشأة و الخصائص اللغوية) تعريف الخطاب الاشهاري مع التطرق إلى أهدافه انواعه و علاقته بالعلوم الاخرى البعد التداولي في الاشهار ، دراسة خطابات إشهارية و تحليلها تداوليا و تقابليا، ثم نبين انعكاسات التعدد اللغوي على اللغة العربية على أننا التزمنا في بعض مراحله على الإيجاز غير المخل و ذلك حين تناولنا نشأة التداولية و فروعها، و ركزنا فقط على ما يهمنا في هذا العمل.