حوافز التسويق التجاري : الهدايا التسويقية نموذجا : دراسة فقهية مقارنة

Abstract AR

هدف البحث: التعريف بحوافز التسويق التجاري و أهميتها و أنواعها و التعريف بالهدايا التسويقية و أنواعها و بيان الأحكام الفقهية للهدايا التسويقية.

منهج البحث: المنهج التحليلي المقارن.

خطة البحث: اشتمل البحث على تمهيد و ثلاثة مباحث و خاتمة.

اشتمل التمهيد على: بيان مفهوم التسويق التجاري و أهميته و أهدافه و أنواعه.

و تحدث المبحث الأول عن مفهوم حوافز التسويق التجاري و أهميتها و أهدافها.

و تناول المبحث الثاني تعريف الهدايا التسويقية و أنواعها.

و اشتمل المبحث الثالث على الحكم الشرعي للهدايا التسويقية و ضوابطها.

أهم النتائج: - الهدايا التذكارية جائزة لأن الأصل في المعاملات الحل و الهبة و الهدية في الجملة مشروعة مندوب إليها باتفاق الفقهاء.

- إذا كانت الهدايا التذكارية مما يمنع تملكه بأن كانت لا تستعمل إلا في محرم أو يغلب استعمالها فيه فإنه لا يجوز عند ذلك قبولها.

- إذا كانت الهدية الترويجية سلعة و كان المشتري موعودا بالهدية قبل الشراء و كانت الهدية لكل مشتر فإن الهدايا الترويجية لهذه الصور لم يقم دليل على منعها.

- إذا كانت الهدية منفعة و كان المشتري موعودا بها قبل العقد فإن التخريج الراجح أنها مجرد وعد بالهبة و بالتالي فإن أصلها الحل.