The effect of facebook marketing on brand engagement : the role of demographics and psycho graphics : an empirical study on smartphone users in Egypt
Other Title(s)
تأثير التسويق عبر الفيسبوك علي الارتباط بالعلامة التجارية : دور الديموغرافيا و الرسومات النفسية : دراسة تطبيقية على مستخدمي الهواتف الذكية في مصر
Parallel Title
تأثير التسويق عبر الفيسبوك علي الارتباط بالعلامة التجارية : دور الديموغرافيا و الرسومات النفسية : دراسة تطبيقية على مستخدمي الهواتف الذكية في مصر
Author
Hilal, Umniyah Abd al-Azim Abd al-Halim
Source
Journal of Faculty of Commerce for Scientific Research
Issue
Vol. 56, Issue 1 (31 Jan. 2019), pp.1-42, 42 p.
Publisher
Alexandria University Faculty of Commerce
Publication Date
2019-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
42
Main Subjects
Topics
Abstract AR
لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق و الإعلان(Alalwan، 2018) و مع ذلك فإن هناك تحد دائم في كيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق و استخداماتها المثلى (Costa et al، 2018) لذلك هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر موقع فيسبوك على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر علاوة على ذلك تحديد تأثير بعض العوامل الديموجرافية و السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك و الارتباط بالعلامة التجارية و قد تم اختيار منهج الدراسة البعدية Ex-post facto لتحقيق أهداف الدراسة الحالية و تم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة و تم تلقي 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل و لقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر موقع فيسبوك يؤثر معنويا على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر علاوة على ذلك فإن العمر و الدخل و مستوى التعليم يؤثرون بشكل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك و الارتباط بالعلامة التجارية و أخيرا تؤثر العوامل السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك و الارتباط بالعلامة التجارية لدى مستخدمي الهواتف الذكية في مصر.
Abstract EN
Social media are increasingly finding a place for themselves in all aspects of our lives.
Social media are being extensively used as a platform to conduct marketing and advertising activities (Alalwan, 2018).
However, there is always a challenge in how organizations can figure out the results of Facebook marketing (Costa et al, 2018).
Therefore, this study aimed to determine the effect of Facebook marketing on brand engagement among smartphone users in Egypt, moreover, to identify the effect of some demographics and psychographics on this relationship.
Expost facto design has been chosen to achieve the research objectives.
A questionnaire has been designed and a cluster sample consisting of 502 smartphone users have been surveyed.
Results showed that Facebook marketing significantly affects brand engagement, moreover, smart phone users' age, income, and education significantly affect this relationship.
Finally, smart phone users' psychographics significantly affected this relationship.
American Psychological Association (APA)
Hilal, Umniyah Abd al-Azim Abd al-Halim. 2019. The effect of facebook marketing on brand engagement : the role of demographics and psycho graphics : an empirical study on smartphone users in Egypt. Journal of Faculty of Commerce for Scientific Research،Vol. 56, no. 1, pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-994786
Modern Language Association (MLA)
Hilal, Umniyah Abd al-Azim Abd al-Halim. The effect of facebook marketing on brand engagement : the role of demographics and psycho graphics : an empirical study on smartphone users in Egypt. Journal of Faculty of Commerce for Scientific Research Vol. 56, no. 1 (Jan. 2019), pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-994786
American Medical Association (AMA)
Hilal, Umniyah Abd al-Azim Abd al-Halim. The effect of facebook marketing on brand engagement : the role of demographics and psycho graphics : an empirical study on smartphone users in Egypt. Journal of Faculty of Commerce for Scientific Research. 2019. Vol. 56, no. 1, pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-994786
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
-
Record ID
BIM-994786
