العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين و نوايا شراء المستهلكين الجزائريين
Other Title(s)
The relationship between influential celebrity TV advertising and buying intentions of Algerian consumers
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 10, Issue 4 (31 Jul. 2020), pp.319-338, 20 p.
Publisher
Publication Date
2020-07-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Economy and Commerce
Media and Communication
Topics
Abstract AR
تسعى هذه الدراسة إلى بحث تأثير المشاهير على فعالية الإعلان التلفزي من خلال سماتهم المتمثلة في المصداقية الإعجاب و الجاذبية عن طريق تأثير الدور الوسيط لكل من موقف المستهلكين تجاه الإعلان التلفزي الذي يؤيده المشاهير و موقفهم تجاه العلامة التجارية التي تتبنى الإعلان على نوايا الشراء.
استخدمت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من عينة مكونة من (100) مفردة تمت معالجتها وفق منهج كمي باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية.
توصلت الدراسة إلى جملة نتائج مهمة مفادها وجود تأثير كبير لسمات المشاهير المدروسة في تعزيز مواقف المستهلكين تجاه الإعلانات التلفزية و تجاه العلامة التجارية و هو ما يعزز في الأخير من نوايا الشراء لدى المستهلكين.
Abstract EN
This study seeks to study the impact of celebrities on the effectiveness of television advertising by examining the characteristics of celebrities of credibility, liking and attractiveness.
Also, determine the effect of the mediating role of each of the consumer's attitude towards TV advertising supported by celebrities and their attitude towards the brand that adopts the advertisement on the intentions of buying.
The study used the questionnaire as a tool to collect information from a sample of (100) individuals.
The study reached a set of important results, indicating that there is a significant impact of the characteristics of celebrities studied in enhancing consumer attitudes towards TV ads and towards the brand.
American Psychological Association (APA)
عياد، صالح وفودوا، محمد. 2020. العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين و نوايا شراء المستهلكين الجزائريين. مجلة الاستراتيجية و التنمية،مج. 10، ع. 4، ص ص. 319-338.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995833
Modern Language Association (MLA)
عياد، صالح وفودوا، محمد. العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين و نوايا شراء المستهلكين الجزائريين. مجلة الاستراتيجية و التنمية مج. 10، ع. 4 (تموز 2020)، ص ص. 319-338.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995833
American Medical Association (AMA)
عياد، صالح وفودوا، محمد. العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين و نوايا شراء المستهلكين الجزائريين. مجلة الاستراتيجية و التنمية. 2020. مج. 10، ع. 4، ص ص. 319-338.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995833
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 337-338
Record ID
BIM-995833
