The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study
Other Title(s)
أثر التسويق الرياضي على أداء المؤسسات الرياضية : دراسة ميدانية
Joint Authors
Thabit, Thabit Hasan
al-Hajj Isa, Sayyid Ahmad
Source
Issue
Vol. 9, Issue 1 (31 Dec. 2019), pp.599-610, 12 p.
Publisher
Université Blida 2-Lounici Ali Laboratoire RICOI
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
12
Main Subjects
Marketing
Sports sciences and physical education
Topics
Abstract AR
يمكن تصنيف التسويق الرياضي كأحد أنواع التسويق الذي يركز على الترويج للأحداث و الفرق الرياضية بالإضافة إلى الترويج للمنتجات و الخدمات الأخرى من خلال الأحداث و الفرق الرياضية، حيث يتم التسويق عن منتجات ملموسة أو غير ملموسة في المجال الرياضي.
لقد أصبحت الرياضة في الوقت الحاضر من المجالات التجارية المربحة و عملت العديد من المنظمات العالمية في هذا المجال كما أستثمر العديد من البلدان ملايين الدولارات فيها مما أدى الى ظهور العديد من الهيئات الدولية لإدارة الأعمال الرياضية.
يهدف البحث إلى التعرف على أثر أبعاد التسويق الرياضي (المنتج الرياضي، التسعير الرياضي، التوزيع الرياضي، الترويج الرياضي) على أبعاد المؤسسات الرياضية (الأداء المالي و الأداء غير المالي)، إذ أستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي من خلال تصميم استمارة استبيان تم تصميمها و تحكيمها و من ثم توزيعها على عينة من (137) من مدراء نوادي كرة القدم من الدرجة الأولى و الثانية في الجزائر.
أشارت نتائج البحث إلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.
05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء المالي، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.
05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء غير الماليكما أشارت النتائج إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.
05) للوعي بالعينة لأبعاد التسويق الرياضي و أداء المؤسسات الرياضية نتيجة لمتغيرات كل نادي (نوع الصنف، عدد الألقاب، و تاريخ التأسيس).
لقد خلص الباحثان إلى وجود اتجاهات قوية لمدراء الأندية الرياضية من أجل تطبيق نموذج التسويق الرياضي كقاعدة لتحسين أداء المؤسسات الرياضية (المالي وغير المالي)، كما و يوصيان بضرورة تطبيق مبادئ إدارة التسويق الحديثة في المؤسسات الرياضية وذلك من خلال توفير بيئة مناسبة لتشجيع المؤسسات الاقتصادية من أجل توفير الدعم الكافي و المستمر للمؤسسات الرياضية في سبيل تحقيق التنمية الرياضية المرغوبة من قبل السلطات الحكومية العليا و نشر ثقافة الدعم الذاتي من الناحية المالية للمؤسسات الرياضية بدلا من الاعتماد على التمويل الحكومي فقط.
Abstract EN
Sports marketing could be classified as a type of marketing which concentrates both on the promotion of sports events and teams as well as the promotion of other products and services through sporting events and sports teams.
It is a service in which the element promoted can be a tangible product or Intangible product.
Nowadays, Sports has become a profitable business, many international organizations have worked in the field of sports, many countries have invested millions of dollars in this field, and many international bodies have established to manage sports business.
American Psychological Association (APA)
al-Hajj Isa, Sayyid Ahmad& Thabit, Thabit Hasan. 2019. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity،Vol. 9, no. 1, pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256
Modern Language Association (MLA)
al-Hajj Isa, Sayyid Ahmad& Thabit, Thabit Hasan. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity Vol. 9, no. 1 (2019), pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256
American Medical Association (AMA)
al-Hajj Isa, Sayyid Ahmad& Thabit, Thabit Hasan. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity. 2019. Vol. 9, no. 1, pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 610
Record ID
BIM-996256
