The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study

Other Title(s)

أثر التسويق الرياضي على أداء المؤسسات الرياضية : دراسة ميدانية

Joint Authors

Thabit, Thabit Hasan
Isa, Sayyid Ahmad al-Hajj

Source

innovation creativity

Issue

Vol. 9, Issue 1 (31 Dec. 2019), pp.599-610, 12 p.

Publisher

Université Blida 2-Lounici Ali Laboratoire RICOI

Publication Date

2019-12-31

Country of Publication

Algeria

No. of Pages

12

Main Topic

Marketing
Sports

Topics

Abstract AR

يمكن تصنيف التسويق الرياضي كأحد أنواع التسويق الذي يركز على الترويج للأحداث و الفرق الرياضية بالإضافة إلى الترويج للمنتجات و الخدمات الأخرى من خلال الأحداث و الفرق الرياضية، حيث يتم التسويق عن منتجات ملموسة أو غير ملموسة في المجال الرياضي.

لقد أصبحت الرياضة في الوقت الحاضر من المجالات التجارية المربحة و عملت العديد من المنظمات العالمية في هذا المجال كما أستثمر العديد من البلدان ملايين الدولارات فيها مما أدى الى ظهور العديد من الهيئات الدولية لإدارة الأعمال الرياضية.

يهدف البحث إلى التعرف على أثر أبعاد التسويق الرياضي (المنتج الرياضي، التسعير الرياضي، التوزيع الرياضي، الترويج الرياضي) على أبعاد المؤسسات الرياضية (الأداء المالي و الأداء غير المالي)، إذ أستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي من خلال تصميم استمارة استبيان تم تصميمها و تحكيمها و من ثم توزيعها على عينة من (137) من مدراء نوادي كرة القدم من الدرجة الأولى و الثانية في الجزائر.

أشارت نتائج البحث إلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.

05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء المالي، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.

05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء غير الماليكما أشارت النتائج إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.

05) للوعي بالعينة لأبعاد التسويق الرياضي و أداء المؤسسات الرياضية نتيجة لمتغيرات كل نادي (نوع الصنف، عدد الألقاب، و تاريخ التأسيس).

لقد خلص الباحثان إلى وجود اتجاهات قوية لمدراء الأندية الرياضية من أجل تطبيق نموذج التسويق الرياضي كقاعدة لتحسين أداء المؤسسات الرياضية (المالي وغير المالي)، كما و يوصيان بضرورة تطبيق مبادئ إدارة التسويق الحديثة في المؤسسات الرياضية وذلك من خلال توفير بيئة مناسبة لتشجيع المؤسسات الاقتصادية من أجل توفير الدعم الكافي و المستمر للمؤسسات الرياضية في سبيل تحقيق التنمية الرياضية المرغوبة من قبل السلطات الحكومية العليا و نشر ثقافة الدعم الذاتي من الناحية المالية للمؤسسات الرياضية بدلا من الاعتماد على التمويل الحكومي فقط.

Abstract EN

Sports marketing could be classified as a type of marketing which concentrates both on the promotion of sports events and teams as well as the promotion of other products and services through sporting events and sports teams.

It is a service in which the element promoted can be a tangible product or Intangible product.

Nowadays, Sports has become a profitable business, many international organizations have worked in the field of sports, many countries have invested millions of dollars in this field, and many international bodies have established to manage sports business.

American Psychological Association (APA)

Isa, Sayyid Ahmad al-Hajj& Thabit, Thabit Hasan. 2019. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity،Vol. 9, no. 1, pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256

Modern Language Association (MLA)

Isa, Sayyid Ahmad al-Hajj& Thabit, Thabit Hasan. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity Vol. 9, no. 1 (2019), pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256

American Medical Association (AMA)

Isa, Sayyid Ahmad al-Hajj& Thabit, Thabit Hasan. The effect of sports marketing on the sports institutions performance : a field study. innovation creativity. 2019. Vol. 9, no. 1, pp.599-610.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-996256

Data Type

Journal Articles

Language

English

Notes

Includes bibliographical references : p. 610

Record ID

BIM-996256