معالجة البرامج السياحية التليفزيونية بالقناة السعودية للسياحة الداخلية بالمملكة العربية السعودية : دراسة تحليلية

Abstract AR

تعد السياحة من أكثر الصناعات نموا في العالم، فقد أصبحت اليوم من أهم القطاعات في التجارة الدولية، و تتجلى أهمية السياحة عالميا في أنها باتت إحدى أهم الصناعات العالمية من حيث توليد القيمة المضافة و فرص العمل، و ساهم في ذلك التطور الكبير في وسائل النقل و الاتصالات خلال العقود الاخيرة، إذ وصل عدد المسافرين حول العالم لأغراض السياحة و الأعمال إلى 924 مليون سائح في عام 2009مقارنة ب 25 مليون فقط في العام 1950، و أصبح قطاع السياحة و السفر أكبر قطاع مزود بالخدمات في العالم و تدل إحصائيات منظمة السياحة العالمية ((WTO أن الناتج الإجمالي العالمي لقطاع السياحة و السفر يشكل حاليا أكثر من (10.5% ) من الناتج المحلى الإجمالي العالمي، و من المتوقع أن تنمو هذه النسبة لتتجاوز ال 20% بحلول العام 2020، و تعد السياحة واحدة من أهم مصادر الدخل في الاقتصاد الوطني للعديد من الدول العربية، حيث تمثل أحد أهم مكونات الصادرات الخدمية ذات التأثير الكبير في ميزان المدفوعات، كما أنها من الأنشطة التي تساهم بفاعلية في زيادة الناتج المحلى الإجمالي و زيادة إيرادات النقد الأجنبي
وقامت الباحثة بإجراء دراسة استطلاعية للبرامج السياحية القناة السعودية و كذلك دراسة أهداف رؤية 2030 لقطاع السياحة و رؤية الهيئة العامة للسياحة و التراث الوطني.

و كانت أهم نتائجها: - اهتمام رؤية 2030 بقطاع السياحة باعتباره أحد البدائل الهامة للنفط و أحد الركائز الأساسية للاقتصاد السعودي في دولة (ما بعد النفط).

- تصدر برنامج مدن و شواطئ لبرامج السياحية التليفزيونية التي تعرضها القناة، يلى ذلك برنامج صباح السعودية و الذي يتخلله فقرات سياحية غير منتظمة- و من هنا استقر رأي الباحثة على برنامج مدن و شواطئ كعينة ممثلة للبرامج السياحية في القناة السعودية وعليه برزت مشكلة الدراسة البحثية وبشكل أساسي في التساؤل الرئيس التالي: كيف عالج برنامج مدن و شواطئ السياحة الداخلية بالمملكة العربية السعودية، و ما مدى توافق خطته مع أهداف الهيئة العامة للسياحة و التراث الوطني(والتي بدورها تنفذ أهداف رؤية 2030 مرحليا) و ينبثق من التساؤل الرئيس الأسئلة الفرعية التالية: 1- ما العناصر السياحية التي روج لها برنامج مدن و شواطئ 2- ما الشخصيات الفاعلة بحلقاتبرنامج مدن و شواطئ 3- ما مسارات الإقناع المستخدمة بالبرنامج 4- ما الخدمات السياحية التي أبرزها البرنامج 5- ما مدى توافق الخطة السياحية لبرنامج مدن و شواطئ مع أهداف الهيئة العامة للسياحة و التراث الوطني6-ما أهم الأطر التي اعتمد عليها برنامج مدن و شواطئ في الترويج للسياحة الداخلية بالمملكة العربية السعودية7-ما مدى فاعلية الإعلام السياحي المرئي في دعم رؤية السياحة الداخلية في المملكة