رؤية الخبراء لدور صناعة الإعلام في تعزيز نموذج اقتصاديات المعرفة في المجتمعات العربية و اتجاهاتهم نحوها كأحد مصادر القوة الناعمة في هذه المجتمعات

Abstract AR

لا شك أن صناعة الإعلام – بما تمتلكه من استثمارات ضخمة و بما يتوافر لها من تكنولوجيا و تقنيات الإنتاج المتطورة و كذلك بما لديها من بنى تحتية و مؤسسية هائلة و من عناصر بشرية تتمتع بمهارات و قدرات وسمات إبداعية خاصة – و بما تحققه من عائدات و أرباح و كذلك بما تستوعبه من أعداد للعاملين في قطاعاتها و مجالاتها المختلفة و الأهم بما تمارسه من وظائف و أدوار واسعة التأثير – تمثل إحدى أهم الصناعات المؤثرة و الفاعلة في حركة المجتمعات و تطورها و نهضتها وفي دعم جهود التنمية الاقتصادية و الاجتماعية و السياسية بها خاصة تلك المجتمعات التي تدرك جوهر هذه الصناعة و خصوصيتها و أهميتها على المستويات المختلفة: السياسية و الاقتصادية و الاجتماعية و الثقافية.

و لا شك أن صناعة الإعلام في العالم العربي بمختلف أقطاره – كانت و لا تزال – تمثل أحد أهم محركات القوة الدافعة لهذه المجتمعات سواء كان ذلك إبان مراحل الاستقلال الوطني و السعي للتخلص من هيمنة القوى الاستعمارية أو في مرحلة ما بعد الإستقلال ودورها البارز في مساندة برامج التنمية الوطنية وفي دعم جهود الشعوب و الحكومات في محاولة النهوض و تحقيق متطلبات التحول السياسي و الاجتماعي و الاقتصادي.

قد نتفق أو نختلف حول طبيعة الأدوار والوظائف التي مارستها وسائل الإعلام خلال الحقب الزمنية المختلفة و حدود تأثيرها و لمصلحة من كانت تعمل ولمن تخضع توجهات سياساتها الإعلامية و من يديرها و يسيطر عليها و مدى قدرتها على التعبير عن هموم الجماهير و مشاكلها في مواجهة السلطة السياسية وقد نتفق أو نختلف على ما آلت إليه أوضاعها خلال العقود الثلاثة الأخيرة إلا أن الأمر الثابت و الحقيقة التي لا مفر من التسليم بها أن هذه الوسائل و الصناعة التي تعمل في إطارها تظل تمثل واحدة من أهم الصناعات التي تتمتع بحضور قوي و مؤثر في المجتمع أيا كان اتجاه التأثير و لمصلحة من كما أنها تمثل بلا شك إحدى أهم أدوات القوة الناعمة للمجتمعات المختلفة و من بينها المجتمعات العربية إذ كانت صناعة الإعلام في العالم العربى في مختلف المراحل التاريخية تمثل أحد أهم أدوات الدول في التعبير عن سياساتها الخارجية وفي إدارة صراعاتها و أزماتها على المستويين الإقليمي و العالمي كما أنها كانت و لا تزال تمثل أحد أهم الأدوات والوسائل التي تستخدمها الدول و الشعوب في تسويق تراثها الثقافي و منجزها الحضاري واحد أهم الوسائل أيضا في تعزيز حضورها و نفوذها و تأثيرها على الصعيدين الإقليمي و الدولي و كذلك في مد جسور الثقة و التفاهم و التعاون بينها و بين الدول و الشعوب الأخرى.

و لاشك أن اقتصاديات صناعة الإعلام في العالم العربي"من يملك من يدير من يمول و من يحدد السياسات و التوجهات " قد تأثرت بطبيعة التحولات التي شهدتها المجتمعات العربية و أثرت فيها بدرجات متباينة بل إنها قد تأثرت أيضا في الجانب الآخر بتلك التحولات التي شهدها النظام الاقتصادي العالمي و زيادة التوجه نحو عولمة الاقتصاد و عولمة ملكية وسائل الإعلام و عولمة الأسواق التي تعمل في إطارها و لاشك أيضا أن هذه الصناعة قد استطاعت أن تخلق لنفسها مساحة لا بأس بها في سوق الاقتصاد الوطني و العالمي من خلال تدفق الاستثمارات إلى هذا القطاع و دخول أنماط جديدة من الملاك و حملة الأسهم و أصحاب رؤوس الأموال إلى سوق هذه الصناعة و كذلك من خلال تبني إدارات الكثير من المؤسسات الإعلامية في العالم العربي لاستراتيجيات السوق و العمل وفق قوانينه و متطلباته حتى أصبحت هذه الصناعة واحدة من أهم روافد النظام الاقتصادي الجديد بل و من أوائل الصناعات التي استطاعت أن تستوعب التطورات و التحديات التي أفرزتها الثورة التكنولوجية الراهنة "ثورتي الاتصالات و تكنولوجيا المعلومات" التي شهدها العالم منذ منتصف التسيعنيات فبدأت صناعة الإعلام في كثير من الدول العربية تعيد النظر في طبيعة أساليب إنتاجها و نظم تشغيلها وفي أساليبها الإدارية و التنظيمية بل وفي مداخلها و نماذجها الاقتصادية و السوقية فبدأت هذه الصناعة تشهد تطورا بدرجات متباينة فتغيرت هياكلها التقليدية القديمة و تطورت وظائفها و أدوارها و أصبحت هذه الصناعة بفضل هذه التحولات الاقتصادية العالمية و بفضل التطورات الهائلة التي شهدتها تكنولوجيا الاتصال و المعلومات تمثل أحد أهم عناصر الاقتصاد الرقمي الجديد ن و أحد روافد اقتصاديات صناعة المعرفة في العالم من خلال زيادة توجه القائمين على شئون هذه الصناعة نحو رقمنة الخدمات الإعلامية التي تقدمها و تبني صيغ التحول الإعلامي و الإندماج و التحول إلى نمط المؤسسات متعددة المنصات لضمان القدرة على المنافسة و البقاء في السوق وضمان جذب المزيد من المستثمرين و من الممولين و المعلنين و الإستفادة من نتاج هذه الثورة التكنولوجية و تطبيقاتها في تبني نموذج تعددية الخدمات بالمزواجة بين الخدمات الإعلامية و الخدمات ذات الطابع التجاري و هو الأمر الذي أدى إلى تعزيز مكانة هذه الصناعة و تزايد نفوذها و تأثيرها.

والحقيقة أن صناعة الإعلام في العالم العربي – رغم ما شهدته من تطورات – إلا أنها أصبحت خلال السنوات الأخيرة محل انتقادات كثير من الباحثين و النقاد و من جماهير وسائل الإعلام أنفسهم نتيجة لمجموعة كبيرة من العوامل أهمها: غلبة الطابع و النزعة التجارية على مضمون هذه الوسائل و سياساتها على حساب منظومة القيم المهنية و اعتبارات المسئولية الاجتماعية تجاه الجمهور و قضايا المجتمع و كذلك نتيجة لغلبة التوظيف السياسي لوسائل الإعلام في العالم العربي و تراجع استقلاليتها و استقلالية العاملين بها سواء لصالح أنظمة الحكم أو رجال الأعمال و القوى الاقتصادية المسيطرة على حركة الاقتصاد في المجتمعات العربية يضاف إلى ذلك غلبة طابع السطحية على كثير مما يقدم من مضامين و خدمات إعلامية و ضعف مستوى تأهيل الإعلاميين و الصحفيين الذين يعملون بهذه الوسائل و افتقادهم للمقومات و المهارات الضرورية المطلوبة و ليس انتهاء بعدم قدرة صناعة الإعلام على تبني نموذج واضح للتحول نحو دعم مجتمع المعرفة و اقتصاد المعرفة و استمرار هذه الوسائل و الصناعة التي تعمل في سياقها في تبني نفس الممارسات و السياسات التقليدية القديمة فجاء التطوير الذي شهدته هذه الصناعة تطويرا شكليا على مستوى بنية هذه المؤسسات و تقنيات الإنتاج و تكنولوجيا المعلومات و الاتصال المستخدمة و ليس على مستوى الوظائف و الأدوار و القيمة المضافة: الاقتصادية و الاجتماعية و هو ما سوف تتناوله هذه الدراسة في إطار إشكاليتها البحثية بمحاولة التعرف على دور صناعة الإعلام في العالم العربي في تعزيز نموذج اقتصاديات المعرفة في المجتمعات العربية و مدى قدرتها على ممارسة دورها كأحد مصادر القوة الناعمة في هذه المجتمعات.

أهمية الدراسة: تستمد هذه الدراسة أهميتها من خلال مجموعة من المنطلقات و الاعتبارات التالية: - تعد هذه الدراسة من الدراسات الإمبيريقية الأولى"الدراسات غير النظرية" التي تتطرق في موضوعها للعلاقة بين صناعة الإعلام و اقتصاديات صناعة المعرفة في العالم العربي كما أنها من أوائل الدراسات العربية التي تطرقت في موضوعها لرؤية النخب الإعلامية من الأكاديميين و الممارسين لمدى قدرة صناعة الإعلام في العالم العربي على ممارسة وظائفها كأحد أهم مصادر القوة الناعمة في المجتمعات العربية و هو الجهد العلمي المتواضع الذي يمكن أن يسهم في محاولة سد النقص الواضح في إطار هذا المجال المهم.

- و تستمد هذه الدراسة أهميتها من كونها قد تجاوزت في حدودها المكانية الإطار المحلي للتطبيق المتصل بموضوعها و عينتها البحثية لإطار أخر أكثر اتساعا و تعددية و تنوعا من خلال تناول عناصر الموضوع و الظاهرة المدروسة في سياق أربعة مجتمعات عربية و هو الأمر الذي يسهم في إثراء هذه الدراسة و تعميقها و يحقق قدرا أكبر من شمولية تحليل الظاهرة محل البحث.

- كما ترتكز هذه الدراسة في تحديد جوانب أهميتها على كونها من أوائل الدراسات التي اهتمت بدراسة صناعة الإعلام من منظور شامل و تكاملي من خلال دراسة تمثلات عناصر الإشكالية البحثية المدروسة في إطار الأنماط والوسائل الإعلامية المختلفة التقليدية و المستحدثة منها و المقارنة بينها إدراكا من الباحث لطبيعة التوجه العالمي و المحلي نحو تبني فلسفة الدمج بين هذه الوسائل و إدراكا لأهمية تطبيق هذا المنظور التكاملي في إثراء الدراسة و عمق نتائجها.

- كذلك تستند هذه الدراسة في أهميتها على أهمية القضايا التي تناولتها سواء فيما يتعلق بقضية العلاقة بين اقتصاديات صناعة الإعلام و اقتصاديات صناعة المعرفة أو قضية دور صناعة الإعلام كأحد أهم مصادر القوة الناعمة في المجتمعات العربية حيث تعد هذه القضايا من القضية المهمة المطروحة في ساحة النقاش الأكاديمي و الإعلامي في المجتمعات المتقدمة في الوقت الذي لا تزال فيه تعاني من التجاهل أو عزوف الباحثين عنها في مجتمعاتنا العربية و هو ما يؤكد على أهمية هذه الدراسة و ضرورة الإنطلاق منها لإجراء سلسلة من الدراسات المتعمقة التي تتناول هذه الظواهر و كيفية تعظيم دور صناعة الإعلام في تعزيز و جودها.