The effect of social networks advertisements on Egyptian consumers' purchase behaviour
المؤلفون المشاركون
Mutawi, Madihah
Mustafa, Rasha H. A.
المصدر
Scientific Journal for Economic and Commerce
العدد
المجلد 50، العدد 3 (30 سبتمبر/أيلول 2020)، ص ص. 13-52، 40ص.
الناشر
تاريخ النشر
2020-09-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
40
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص EN
The purpose of this study is to examine the effects of perceived advertising value of Social Networks adverts (SN ads) on Egyptian consumers’ purchasing behaviour.
The researchers based their study on Ducoffe (1996) Advertising Value Model that includes informativeness, entertainment, credibility, and irritation, in addition to materialism and peer influence.
Data were obtained from 375 Egyptian respondents.
Structural Equation Modelling was applied to examine the research hypotheses.
The results supported the positive mediating effect of attitude towards SN ads and purchase intention on the relationship between informativeness, entertainment, irritation, materialism and peer influence on consumers purchasing behaviour.
Yet, SN ads credibility deemed insignificant.
The results provide significant insights to advertisers with respect to optimising the effect of SN ads on consumers purchasing behaviour.
Additionally, it extends Ducoffe model by adding materialism and peer influence.
Finally, it validates the Theory of Reasoned Action in the Egyptian context.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Mustafa, Rasha H. A.& Mutawi, Madihah. 2020. The effect of social networks advertisements on Egyptian consumers' purchase behaviour. Scientific Journal for Economic and Commerce،Vol. 50, no. 3, pp.13-52.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000161
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Mustafa, Rasha H. A.& Mutawi, Madihah. The effect of social networks advertisements on Egyptian consumers' purchase behaviour. Scientific Journal for Economic and Commerce Vol. 50, no. 3 (2020), pp.13-52.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000161
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Mustafa, Rasha H. A.& Mutawi, Madihah. The effect of social networks advertisements on Egyptian consumers' purchase behaviour. Scientific Journal for Economic and Commerce. 2020. Vol. 50, no. 3, pp.13-52.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000161
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1000161
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر