تبني الشباب لوسائل الإعلام الاجتماعي و دوره في التحول التنافسي لوسائل الإعلام التقليدية

الملخص AR

هدف البحث إلى الكشف عن مدى تبني الشباب لوسائل الإعلام الاجتماعي ودوره في التحولات التنافسية لوسائل الإعلام التقليدية كما سعى إلى معرفة علاقة كل من متغيرات: (قطاع التعليم و الجنسية ونوع التعليم و النوع) بالمتغيرات التابعة.

وقد استخدم البحث المنهج الوصفي المسحي و استعان بنظريتي التشكل العضوي لوسائل الإعلام و انتشار المبتكرات و تكونت عينة الدراسة من (400) طالب و طالبة جامعيين طبقت استمارة استبيان لجمع المعلومات في الفصل الدراسي الثاني من العام 2018 – 2019 وقد أظهرت نتائج البحث حصول فيس بوك على أكثر التطبيقات المستخدمة من الشباب يليه اليوتيوب و التليفزيون على أعلى الوسائل الإعلامية التقليدية على صفحات التواصل الاجتماعي المستخدمة و حجم الاستخدام اليومي لوسائل الإعلام الاجتماعي فئة (5 ساعات فأكثر) على أعلى نسبة و حصلت أنماط التفاعل بشكل كلي على تقدير متوسط.

و حصلت مظاهر التبني لوسائل الإعلام الاجتماعي (اكتساب القيم و ربطها بالواقع و تطويرها و نشرها) على تقدير كلي مرتفع جدا.

و تحققت جميع مراحل تبني الشباب الثقافي لوسائل الإعلام الاجتماعي بتقدير كلي مرتفع.

أما مستويات تبني الشباب لصفحات التواصل الاجتماعي للإعلام التقليدي فكانت -بشكل كلي- ضعيفة و حقق التبني في الإطار الاجتماعي للإعلام التقليدي -من خلال صفحات التواصل الاجتماعي- تقديرا مرتفعا جدا.

كما بينت النتائج الإحصائية عدم وجود فروق دالة بين الشباب في تبني وسائل الإعلام الاجتماعية ترجع لمتغيرات قطاع التعليم ونوع الدراسة و الجنسية و النوع ووجود فروق دالة إحصائيا بين الشباب في التحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية ترجع لنوع الدراسة لصالح الكليات النظرية و الجنسية لصالح الوافدين.

كما تبين وجود علاقة ارتباط طردية دالة بين حجم الاستخدام اليومي للإعلام الاجتماعي و التحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية على صفحات التواصل الاجتماعي و أمكن قبول الفرض الأخير بوجود ارتباط طردي دال بين محور تبني الشباب لوسال الإعلام الاجتماعي و التحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية على مواقع التواصل الاجتماعي ما يتوافق و ماافترضته نظرية التشكل العضوي لوسائل الإعلام من حيث التكامل و التعايش و التناغم و البقاء.