Formulas of visual metaphor in advertising
العناوين الأخرى
صيغ الاستعارة البصرية في الدعاية
المؤلف
المصدر
Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science
العدد
المجلد 2019، العدد 18 (30 نوفمبر/تشرين الثاني 2019)، ص ص. 29-45، 17ص.
الناشر
الجمعية العربية للحضارة و الفنون الإسلامية
تاريخ النشر
2019-11-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
17
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
صيغ الاستعارة البصرية في الإعلان
الاستعارة البصرية لها صيغ متنوعة و نبدأ بتعريف الاستعارة على أنها تصف مفهوما أو قضية ما وهي مادة مألوفة و معروفة أكثر.
أساس الاستعارة هو وصف حقيقة كائن بالارتباط بمفاهيم المجالات المختلفة للمعنى.
تساعد الاستعارات في مساعدة الأفراد على تجسيد الأفكار و المفاهيم و العمليات المعقدة من خلال العمليات الذهنية.
و تشكل الاستعارات البصرية معنى مع الصور المألوفة باستخدام تجربتنا السابقة و خلفيتنا الثقافية.
و من ثم يمكن أن يختلف تفسير الاستعارات البصرية وفقا لمحتوى الجمهور و خلفيته.
في عملية إدراك و تفسير الاستعارات البصرية لا يمكن توقع أن يصل جميع المشاهدين إلى نفس النقطة من خلال اتباع قناة و احدة.
لفهم مجالات موضوع جديد أو كوسيلة لتوليد أفكار جديدة حول موضوعات مألوفة.
يمكن أن يساعد في بيع منتج لكل من أصحاب المصلحة الداخليين و زملائه و كذلك للمستهلكين.
سوف أستكشف كيف يمكن للمصممين استخدام الاستعارة في عملهم في عملية تصميم الإعلانات.
الاستعارة هي طريقة نقل المعنى من خلال المقارنة مع شيء آخر.
يعمل من خلال تحديد التشابه و الاختلاف.
یجب أن یكون كلا العنصرین مختلفین بدرجة واضحة و لكنھما مشابھتان في بعض المواقع القادرة ضمن نموذج معا و الجهد هو تعزيز التشابه.
يهدف البحث إلى تحديد التحليل الحالي للاستعارات البصرية في الإعلانات التجارية.
- هناك أنواع كثيرة من الاستعارات البصرية و أنواع كثيرة من الإعلانات.
- سوف يتعامل التحليل مع الاستعارات الظاهرة في الصور الثابتة للإعلان عن منتج.
- سيتم تنفيذ الوصف من خلال تحليل بعض الإعلانات.
تحاول الباحثة الوصول الى نتائج منها أنه عندما تستخدم الاستعارات البصرية في الإعلانات يميل المستهلكون إلى الحصول على تأثيرات إيجابية أكثر و يفهمون المعاني الأعمق لكشف الأجزاء المعقدة للإعلان.
الملخص EN
Metaphor is generally defined as describing a concept or an issue through another matter that is more familiar and known.
The basis of metaphor is describing a fact or an object by linking to concepts of different domains of meaning, in other words conceptualizing the fact again.
Metaphors help individuals in materializing and making sense of complex thought, concept and associations through mental processes.
Visual metaphors constitute a meaning with familiar images by using our previous experience and our cultural background.
Hence, the interpretation of the visual metaphors can vary according to the content and the background of the audience.
In the process of perceiving and interpreting visual metaphors, it cannot be expected that all the viewers will reach the same point by following a single channel.
Refaie (2003, 89) notes that “the high context dependency of many visual metaphors means that their meaning is often implicit and that they tend to be open to quite a wide range of interpretations”.
as a research tool, to understand new subject areas, or as means to generate new ideas about familiar subjects.
It can help sell a product, both to internal stakeholders and teammates as well as to consumers.
I will explore how designers can use metaphor in their work in the process of advertising design.
Metaphor is method of transferring meaning through comparison with something else.
It works through identification of similarity and difference.
Both items must be obviously different but are made similar in some way- place able within a paradigm together.
The effort is to reinforce similarity.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Awf, Ghadah Mahmud Ibrahim. 2019. Formulas of visual metaphor in advertising. Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science،Vol. 2019, no. 18, pp.29-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1016509
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Awf, Ghadah Mahmud Ibrahim. Formulas of visual metaphor in advertising. Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science No. 18 (Nov. 2019), pp.29-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1016509
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Awf, Ghadah Mahmud Ibrahim. Formulas of visual metaphor in advertising. Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science. 2019. Vol. 2019, no. 18, pp.29-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1016509
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1016509
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر