![](/images/graphics-bg.png)
الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري
العناوين الأخرى
Situation of communication in television advertising : advertising persuasion mechanisms
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 11، العدد 1 (30 يونيو/حزيران 2020)، ص ص. 8-22، 15ص.
الناشر
جامعة زيان عاشور بالجلفة كلية العلوم الاجتماعية و الإنسانية
تاريخ النشر
2020-06-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
15
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
منذ ظهور الإشهار كوسيلة هامة في الترويج سعى الباحثون في فهم خباياه وكيفية استغلاله في إقناع المستهلك.
و منذ ذلك الحين ظهرت عديد الإسهامات كانت جلها تتداوله من وجهة نظر و احدة.
بدايتها مع النماذج الكلاسيكية التي حاولت تفسير العملية الإقناعية انطلاقا من دراسات ذهنية (عقلية) منطقية.
تليها الدراسات الاحتفازية (الشعورية و اللاشعورية) المبنية على الأبحاث السيكولوجية النفسية.
لتظهر إسهامات السوسيولوجيا باعتبار المستهلك لا يمكن عزله عن محيطه فهو يؤثر و يتأثر عند استهلاكه أي منتج.
و لا ننسى كذلك تأثيرات المدرسة السلوكية التي لازالت واضحة إلى الآن خاصة عندما نتحدث على الشعارات و التكرار.
.
.
وقد تطورت دراسات الإقناع في الوقت الحالي لتنحى منحا نسقيا كليا (عقلي نفسي اجتماعي سلوكي في آن و احد) مبني على تراكمات نتائج الدراسات السابقة و أهمها نموذج ليزا "LISA Q".
و من هذه النظرة المختلفة أوجب إعادة التفكير في مفهوم بناء الومضة الإشهارية بما يتلائم مع هذه النظرة النسقية الكلية باعتبارها سياقا مترابطا و ليس عناصر و هذا ما عبرت عليه الباحثة بمصطلح الموقف الاتصالي
الملخص EN
The" LISA Q" model examines persuasion in a holistic view (mental, psychological, social, behavioral at the same time), based on the accumulations of previous studies, According to this model, " situation of communication " is a concept examines publicity as a context, not as elements.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
بلعاتي، إيمان. 2020. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات،مج. 11، ع. 1، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
بلعاتي، إيمان. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات مج. 11، ع. 1 (2020)، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
بلعاتي، إيمان. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات. 2020. مج. 11، ع. 1، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1025197
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)