Célébrité sportive : la notoriété entre interprétation du message publicitaire et transfert des valeurs positives en contexte algérien, cas d' "Ooredoo"

الملخص FRE

Cette recherche repose sur l'étude de la perception de l'image fonctionnelle par le récepteur (public ciblé, consommateur présumé) et sur la spécificité de l'image publicitaire dans la médiation des messages et leurs influences concernant les interprétations singulières développées à partir d'un premier message dénoté.

Ces interprétations recensées par le biais d'un questionnaire comme un outil de recherche nous guide à répondre à la question centrale: Le choix d'une star sportive mondialement connue a un impact positif ou négatif sur la stratégie du discours publicitaire de l'opérateur d'ooredoo? Et de vérifier la contribution du discours publicitaire dans le transfert des valeurs positives chez le récepteur.

L'approche adoptée dans l'analyse de notre corpus est une approche sémio-communicationnelle multidimensionnelle qui nous permet d'analyser le message publicitaire et de comprendre le contexte et le processus de la construction du sens dans une affiche publicitaire en contexte algérien.

The present research is based on the study of the perception of the functional image by the receiver (target audience, presumed consumer) and on the specificity of the advertising image in the mediation of messages and their influences concerning the singular interpretations developed from a first message denoted.

These interpretations, identified through a questionnaire as a research tool, guide us to answer the central question: Does the endorsement of a world star sportsman have a positive or negative effect on the advertising discourse strategy adopted by the operator Ooredoo? And to verify the contribution of advertising discourse in the transfer of positive values at the receiver.

The approach adopted in the analysis of our corpus is a multidimensional semio-communicative approach which allows us to analyze the advertising message and to understand the context and the process of the construction of meaning in an advertising poster in the Algerian context.