دور التقنيات الجرافيكية الحديثة في تطوير إعلانات التوعية المعروضة في القنوات العربية و الأجنبية

الملخص AR

مشكلة الدراسة: في إطار التراث النظري للبحوث المتعلقة بالتقنيات الجرافيكية الحديثة المستخدمة في تطوير المحتوي الإعلامي المرئي و ما تم الإطلاع عليه من دراسات و بحوث سابقة ترتبط بموضوع الدراسة يمكن تحديد مشكلة الدراسة الحالية في مدى إسهام التقنيات الجرافيكية الحديثة في تطوير حملات التوعية المذاعة عبر القنوات التليفزيونية المصرية و العربية و الأجنبية و المستخدمة أيضا في منصات التواصل الاجتماعي كطرق جديدة لجذب الجمهور من مختلف الأعمار و الفئات لمتابعة تلك الحملات وتوصيل الرسالة من خلال الصورة الجرافيكية سواء كانت بسيطة التحريك أو معقدة أو متداخلة مع تصوير حي لإتمام رسالة محددة فضلا عن إعطاء مؤشرات عن كثافة استخدام هذه التقينات في حملات التوعية المختلفة و كيفية توظيفها إلى جانب المفردات اللفظية لتوصيل الرسالة التوعوية السليمة.

أهم النتائج: من خلال متابعة عينة البحث و الإطلاع على إعلانات التوعية المختلفة يستنتج أنه هناك إتجاه نحو انتشار استخدام التقنيات الجرافيكية الحديثة في إنتاج حملات التوعية الاجتماعية من قبل المؤسسات الراعية لهذه الحملات مما يدل على زيادة ادراك القائمين علي انتاج تلك الإعلانات المصرية و العربية و الأجنبية بأهمية استخدام هذه التقنيات لتوضيح الرسالة الإعلانية الموجهة إلى جانب تحقيق الإبهار البصري كما نجد أيضا اعتماد الإعلانات المصرية و العربية في معظم عينة الدراسة على التعليق الصوتي المصاحب له نص مكتوب على الشاشة فيكرر الصوت ما تظهره الكتابات و ما تظهره الصورة الفنية المصممة بينما كان للإعلانات الأجنبية عينة الدراسة القدرة على استخدام عنصر الصورة الجرافيكية أكثر من استخدام عنصر الصوت أو الكتابة و هذا يتناسب مع كون الإعلان مرئي لتصل الرسالة من خلال الصورة الصامتة و هو ما يتفق مع دراسة (أحمد محمد نجيب ٢٠١٧) بخصوص أهمية الصورة الغنية بالمؤثرات و الرسوم المتحركة بدون الحاجة لوسائط أخرى يكون لها دور أكبر في زيادة التأثير على الجمهور و بذلك كان هناك تكامل بين عنصر الصورة و الصوت و الكتابة في الإعلانات الأجنبية أكثر من المصرية و العربية التي مالت إلى تكرار الرسالة بأكثر من عنصر في نفس الوقت و استخدام الأسلوب المباشر في طرح موضوع الإعلان.

كما أنه في الإعلانات المصرية و العربية يوجد تشابه في أنواع التقنيات الجرافيكية المستخدمة مثل تقنية "الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد" في عدد من الإعلانات داخل الحملة الواحدة بينما في الإعلانات الأجنبية كان الاهتمام باستخدام شخصيات ثلاثية الأبعاد و التنويع في استخدام التقنيات الجرافيكية المرئية بشكل جيد و مختلف بين الإعلان و الآخر داخل نفس الحملة و أري أن ذلك التنوع يعطي للإعلان الواحد تميز و سهولة في التذكر عن استخدام نفس الأشكال و الأنماط في إعلانات متعددة.

كما قامت الإعلانات المصرية و العربية باستخدام شخصيات كرتونية ثنائية الأبعاد مأخوذة من المكتبات الرقمية للرسوم المتحركة وهي قوالب جاهزة يتم شرائها من مواقع الفنون الإلكترونية بها شخصيات و خلفيات ثابتة و متحركة معدة مسبقا للاستخدام لتسهيل العمل علي مصممي الجرافيك و تسمي “Cartoon Characters Templates” و بالتالي لم يكن للشخصيات أي ارتباط بالمشاهد المصري أو العربي فهي لا تأخذ شكلها من الطابع المصري أو العربي كما أن الخلفيات لا يظهر عليها شكل البيت العربي و بالتالي كان دورها فقط آداة توضيح للرسالة الإعلانية المباشرة بينما استطاعت الإعلانات الأجنبية توظيف أشكال الشخصيات التي تتناسب مع طبيعة الإعلان وقد صممت خصيصا للإعلان مما جعل هناك تكامل بصري عام للشخصيات الرئيسية و تناسق لحركاتهم مع الخلفيات المتحركة و مع محيط الشخصيات و هذا يتناسب مع دراسة (نيفين محمد حسن ٢٠١٥) و التي توصلت إلى أن توظيف الخيال في صناعة الإعلان يعكس دراميا من خلال حكاياته المخزون الثقافي للمجتمع و التراث المجتمعي و جانب كبير من عادات و تقاليد و سلوكيات المشاهد و بالتالي فإن استخدام شخصيات غير مناسبة مع طبيعة أو شكل المجتمع المقدم له الإعلان لن يكون مقنعا بالدرجة الكافية كما لو كانت الشخصيات مميزة و متقاربة من أشكال أفراد المجتمع و ألوانهم و خصائصهم الإجتماعية.

أيضا لم يكن هناك تنوع في استخدام التقنيات الجرافيكية المختلفة عند تصميم الإعلانات المصرية و العربية فلقد كان أكثر التقنيات المستخدمة هي تقنيات التصميم المتحرك ثنائي الأبعاد بينما تنوعت الإعلانات الأجنبية بين التقنية ثنائية الأبعاد و التقنية ثلاثية الأبعاد و التصوير الحي الممتزج بالمؤثرات البصرية و المجسمات التي تعطي إحساس بالواقعية و يستنتج من ذلك الإنخفاض النسبي لتكلفة الإنتاج الخاصة باعلانات الإنفوجراف و التحريك ثنائي الأبعاد عن الإنتاج الإعلاني الذي يستخدم تقنيات التصوير الحي و يستنتج أيضا أن منتجي إعلانات حملات التوعية المصرية و العربية يهتمون بالكم و كثافة انتشار الإعلانات الخاصة بالحملة و عرض أكبر كم من المعلومات الخاصة بالحملة بأقل تكلفة ممكنة بغض النظر عن جودة الشكل و الإطار الذي يظهر به الإعلان.