La situation du marketing dans les entreprises Algériennes cas du secteur automobile : renault and sovac

الملخص FRE

Cette étude vise à mettre en évidence l'état des lieux de la fonction marketing dans les entreprises Algériennes, selon le modèle du « marketing holiste » de Philip Kotler.

Les résultats d'une étude comparative entre deux sociétés multinationales appartenant du secteur automobile Algérien « Renault & Sovac », montrent que la fonction marketing chez les deux sociétés est développée et elle a une orientation du marketing holiste en utilisant les cinq dimensions (marketing interne, marketing relationnel, marketing intégré, marketing socialement responsable et marketing orienté vers la performance) dans une perspective intégrée.