الاستراتيجيات الابتكارية للإعلانات الصحفية في الصحف المصرية : دراسة تتبعية لأعوام 1975م 1985م 1995م 2005م)‎

الملخص AR

وعليه تنوعت معالجة الباحثين للاستراتيجيات الابتكارية للإعلان بتنوع زوايا الرؤية التى نظروا من خلالها فقد نظر بعضهم إليها من منظور قدرات الفرد الخلاقة على إيجاد أشياء أو خلق علاقات أو ترتيب مفردات لم تكن كذلك من قبل.

.

.

و نظر بعضهم إليها بوصفها مجموعة متتالية و متداخلة من العمليات العقلية و النفسية التى تؤدى إلى بلورة أفكار غير مسبوقة بوصفها حلولا لبعض المشكلات.

.

.

في حين نظر إليها بعضهم من حيث مدى ملائمة الفكرة الإعلانية المبتكرة للمجتمع مما يشير إلى ضرورة أن ينظر إلى الاستراتيجية الابتكارية للإعلان من حيث مدى تقبل المجتمع لأفكارها في ظل خصوصية ثقافية و ضغوط اجتماعية متبادلة بين المبتكر و المجتمع و ليس من زاوية الابتكار المجرد لفكرة غير مألوفة