اتجاهات المصريين المقيمين و المغتربين نحو فعالية الحملات الإعلامية في حشد الرأي العام بشأن المشاركة المجتمعية : حملات شهر رمضان نموذجا

الملخص AR

من خلال الملاحظة العلمية لما يقدم عبر القنوات الفضائية خلال شهر رمضان تم ملاحظة أمرين: الأمر الأول: و هو اعتماد القنوات الفضائية التليفزيونية بشكل كبير على الحملات الإعلامية و الإعلانية أما الأمر الثاني: فقد لوحظ تغير في الاستجابة المعرفية و السلوكية للجمهور نحو العديد من قضايا و مشكلات المجتمع المصري من قبل المصريين سواء في الداخل أو الخارج فبعدما كان التجاهل و عدم المبالاة بقضايا و مشاكل الوطن سيد الموقف تبدل الحال لتصبح المشاركة و التفاعل الإيجابي هي السمة السائدة لأفراد المجتمع في الداخل و الخارج لذلك نجد معظم الدول اتجهت إلى الاعتماد على الحملات الإعلامية باعتبارها الورقة الرابحة للوصول إلى جميع شرائح المجتمع و نشر الوعي عن طريق ترويج الأفكار و تغيير أو تعديل السلوكيات.

و لقد أكدت دراسة جريس عواد (2015) أن الحملات الإعلامية تعتبر من أنجح الوسائل الاتصالية لأنها تعمل على توعية أفراد المجتمع من خلال المضامين المختلفة التي تقدم عن طريق وسائل الاتصال الجماهيرية المتعددة و بالتالي فهي مهمة لأن لها أثارها الإيجابية علي سلوكيات الأفراد داخل المجتمع لتحقيق عملية التنمية التي لن تتحقق إلا عن طريق مشاركه أفراد المجتمع و هذا سوف يحتاج تضافر كل الجهود و بخاصة وسائل الإعلام التي تستطيع أن تصل إلي عدد كبير من شرائح المجتمع لبناء الدولة.

فالمشاركة المجتمعية تلعب دور مهم في عملية التنمية و يتمثل هذا الدور في المساعدة في تحديد المشكلات التي تواجه المجتمع مما يسهل عملية رسم سياسة لمعالجة هذه المشكلات و زيادة التعاون بين الأفراد ذات العلاقة بعملية التنمية.

فهي تعتبر إحدى أدوات التغيير التي يمكن عن طريقها بناء مجتمع قوي ديموقراطي قادر علي مواجهة كل الصعوبات و المشكلات.

و من ثم يمكن تحديد مشكلة الدراسة في التساؤل الرئيسي التالي: "ما فعالية الحملات الإعلامية في حشد الرأي العام بشأن المشاركة المجتمعية لدى المصريين المقيمين و المغتربين"النتائج · ارتفاع نسبة مشاهد أفراد العينة من المقيمين و المغتربين للحملات الإعلامية التي تبثها القنوات الفضائية بنسبة (84.5% ).

· حصلت حملة مستشفي سرطان الأطفال 57357 على المركز الأول بنسبة (89% ) يليها حملة مستشفي القلب لمجدي يعقوب بنسبة (87.3% ).

جاءت الدوافع النفعية لمشاهدة الحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية في المركز الأول بنسبة (87.9% ) وجاءت الدوافع التعودية (الطقوسية) في المركز الثاني بنسبة (83.5% ).

· حصلت القضايا الصحية على المركز الأول بالنسبة لأكثر القضايا التي تركز عليها الحملات الإعلامية بنسبة (95.3% ) ثم القضايا الدينية في المركز الثاني بنسبة (70.3% ).

· تري نسبة (54.5% ) من أفراد العينة أن الحملات الإعلامية نجحت بدرجة مقبولة في معالجتها للموضوعات التي تقدمها و نسبة (38.8% ) تري أنها نجحت بدرجة كبيرة و نسبة (6.7% ) تري أنها لم تنجح على الإطلاق.

· حصل القالب الدرامي على المركز الأول بنسبة (80.3% ) يليه القالب الغنائي في المركز الثاني بنسبة (79.3% ).

· تري عينة الدراسة أن توقيت عرض الحملة في شهر رمضان عن باقي شهور السنة يؤثر عليهم وذلك بنسبة (61.7% ) و نسبة (38.3% ) تري عكس ذلك.

· جاءت عبارة أبادر بالتبرع بالمال دون تردد في نواع المشاركات التي تقوم بها عينة الدراسة عند مشاهدة الحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية وذلك بنسبة (89% ).

· تري نسبة (49.2% ) من أفراد العينة أن الحملات الإعلامية فعالة بدرجة متوسطة و نسبة (38.8% ) تري أنها فعالة بدرجة كبيرة.

حصول بعد المسؤولية الدينية و الأخلاقية علي المركز الأول بنسبة (96.4% ) يليها بعد المسؤولية الوطنية في المركز الثاني بنسبة (84.5% ) في حين جاءت المسؤولية الجماعية و بفارق نسبي بسيط في المركز الثالث بنسبة (83.7% ) و أخيرا جاءت المسؤولية الذاتية الشخصية في المركز الرابع و الأخير بنسبة (77.9% ).

· توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة مشاهدة المبحوثين للحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية و مستوى المشاركة المجتمعية لديهم.

· توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة مشاهدة المبحوثين للحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية و مستوى المسؤولية الاجتماعية لديهم.

توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المبحوثين في دوافع المشاهدة (التعودية - النفعية) للحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية وفقا لاختلاف مستويات المشاركة المجتمعية لديهم (ضعيف - متوسط - كبير) لصالح مستوي المشاركة المجتمعية الكبير.

توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع مشاهدة المبحوثين (التعودية - النفعية) للحملات الإعلامية و أبعاد مقياس المسؤولية الاجتماعية.

· توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اتجاه المبحوثين نحو الحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية و مستوى المشاركة المجتمعية لديهم.

· توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المبحوثين على أبعاد مقياس المسؤولية الاجتماعية وفقا لاختلاف مستويات الاتجاه نحو الحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية (سلبي - محايد - إيجابي)لصالح الاتجاه الإيجابي.

توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوي المسؤولية الاجتماعية للمبحوثين تجاه الحملات الإعلامية و مستوى المشاركة المجتمعية لديهم.