إشكالية ترجمة الشعارات الاشهارية متعددة الألسن بالجزائر

الملخص AR

يعتبر ميدان الترجمة الإشهارية من الميادين التي لا يزال حديث النشأة و يستهوي العديد من الباحثين عبر العالم من خلال تناولهم مختلف النصوص التي تستدعي الدراسة و التحليل فقد أصبح الإشهار يشكل أهمية كبرى في تطوير الاقتصاد إذ يعتبر أحد الأنماط التواصلية في تحقيق ترويج البضائع و السلع عبر مختلف الدعامات و والوسائط السمعية-البصرية أو حتى المكتوبة قصد استمالة إغراء الزبون أو المتلقي.

و إذا كان الخطاب الاشهاري يؤثر في سلوكاتنا و رغباتنا اليومية فإن الترجمة الاشهارية تشكل الوسيلة التواصلية التي توظفها الشركات التجارية لرفع أرقام أرباحها خصوصا مع ظهور العديد من وسائل الاتصال الاتصالات الحديثة و انفتاح العالم على مختلف الثقافات الأخرى و خصوصا و نحن نعيش في عالم لا يؤمن بالحدود كانت لغوية أو ثقافية أو لسانية فالإشهار له مضمون و معنى واحد و تختلف فقط الأدوات اللسانية للتعبير عن مضمون الخطاب الاشهاري الموجه لمجمتع واحد متنوع الثقافات و اللغات.

وعليه أصبح لزام على المؤسسات التجارية في الجزائر أو في البلدان العربية أو غيرها الاستعانة بمترجمين مهنيين قصد تحقيق عملية التواصل مع المستهلكين الذين يعيشون في مناطق جغرافية مختلفة مستعملين لغة عامية قد تكون هجينة أو مزدوجة أو مركبة (اللغة العربية و الفرنسية معا) وفي بعض الأحيان لغات أخرى كالأمازيغية.

و من هذا المنطلق سنحاول من خلال هذه المساهمة تناول مسألة إشكالية ترجمة الشعارات الاشهارية متعددة الألسن بالجزائر من خلال التطرق الى خصوصية الخطاب الاشهاري و آليات نقله الى اللغات الاخرى.