An interactive multimodal analysis of the portrayal of women in tv detergent advertisements
العناوين الأخرى
تحليل تفاعلي متعدد الأنماط لتصوير المرأة في الإعلانات التليفزيونية لمواد التنظيف
المؤلف
المصدر
[Journal of the Faculty of Arts]
العدد
المجلد 2021، العدد 18 (31 يوليو/تموز 2021)، ص ص. 1-24، 24ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-07-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
24
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
باللغة العربية
يتناول هذا البحث تمثيل المرأة في الإعلانات التليفزيونية و يتم اجراؤه بواسطة تحليل تفاعلي متعدد الأنماط لإعلانين تليفزيونين لمواد التنظيف.
و الهدف الرئيسي لهذا البحث هو معرفة كيفية تصوير المرأة في كل من الإعلانات التليفزيونية المصرية و الأمريكية.
ففي إطار نظرية تعدد الأنماط تقوم الباحثة بإجراء تحليل تفاعلي متعدد الأنماط للإعانات المختارة.
و هذا التحليل قائم على ثلاثة أنظمة: الاتصال البعد الاجتماعي الاتجاه.
توضح نتائج البحث أن الإعلان المصري يقدم صورة نمطية للمرأة حيث يدعم الاعتقاد بأن المرأة عليها تعلم كيفية غسل الملابس لكي تتزوج.
و على النقيض من ذلك فإن الإعلان الأمريكي يعرض صورة ايجابية للمرأة حيث يرسخ فكرة أن المرأة عليها أن تكون واثقة من نفسها و ناجحة في عملها.
الملخص EN
This research investigates the representation of women in TV commercials.
It is conducted with the help of an interactive multimodal analysis of two TV detergent advertisements.
The major objective of thisresearch is to find out how women are portrayed in both Egyptian and American TV commercials.
Under the broad theory of multimodality, the researcher carries out an interactive metafunction analysis of the selected advertisements.
This analysis is based on three systems: contact, social distance and attitude.
The findings of the researchindicate that the Egyptian advertisement presents a stereotypical image of women.
It supports the belief that a woman has to learn how to do the laundry in order to get married.
On the contrary, the American commercial shows a positive representation of women.
It perpetuates the idea that a woman has to be self-assured and successful at her work.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Hal, Amal Zakariyya. 2021. An interactive multimodal analysis of the portrayal of women in tv detergent advertisements. [Journal of the Faculty of Arts]،Vol. 2021, no. 18, pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240944
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Hal, Amal Zakariyya. An interactive multimodal analysis of the portrayal of women in tv detergent advertisements. [Journal of the Faculty of Arts] No. 18 (Jul. 2021), pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240944
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Hal, Amal Zakariyya. An interactive multimodal analysis of the portrayal of women in tv detergent advertisements. [Journal of the Faculty of Arts]. 2021. Vol. 2021, no. 18, pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240944
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1240944
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر